Úncuma es una marca de aceite de oliva virgen extra producido en el sur de Sudáfrica. Es un aceite refinado de gran calidad que pretende conquistar el mercado español en la gama de productos premium. El producto se distribuirá en una red nacional de tiendas gourmet y a través de la tienda online de la marca.
Los orígenes de la experimentación con aceites se dieron hace miles de años en África por lo que para la propuesta de marca a nivel visual y conceptual el origen del producto y la imaginería africana son considerados un valor esencial. En Sudáfrica el aceite de oliva es consumido sobre todo por occidentales y por sudafricanos con una especial sensibilidad hacia la comida saludable ya que el aceite de girasol es también producido y consumido en gran medida allí. Úncuma se ha especializado en aceites que fusionan sabores y aromas. La marca tiene tres productos: Úncuma limón, Úncuma Trufa Úncuma Gazania.
La cultura africana cuenta con un simbolismo muy rico. Los símbolos visuales adinkra son comunes en varias culturas y civilizaciones de África. Representan conceptos complejos o aforismos y cada símbolo tiene un significado propio, un nombre y un proverbio asociado. Estas palabras de sabiduría reflejan las creencias religiosas, los valores sociales, la filosofía y la historia del pueblo.
Entre todos estos símbolos, el Kyemfere, representa los conocimientos, la experiencia, la rareza, la herencia y el recuerdo, por lo que me pareció muy apropiado como punto de partida para desarrollar la marca. Este símbolo está construido a partir de una composición modular formada por triángulos dispuestos sobre una cuadrícula a los que seles ha ido rotando con un ángulo determinado que genera un patrón muy visual. Así partí de la idea de triángulo como pilar de construcción de la marca Úncuma.
Todos los elementos de la marca están unificados y ligados a esta forma geométrica logrando así una imagen potente visualmente y en concordancia con la idea inicial, haciendo especial hincapié en la cultura y el origen de la marca pues era uno de los puntos pedidos en el briefing. Por otro lado no nos hemos olvidado de los demás aspectos que debía respirar la marca como son calidad y experiencia, que han sidola guía en toda la parte ejecutiva del logotipo.
