Grupo Leche Pascual es una empresa española fundada por Tomas Pascual dedicada a la preparación y envasado de leche y derivados, además de otros productos alimenticios como yogures, zumos, refrescos, huevo líquido y tortillas, agua mineral, bebidas de soja. Actualmente es la tercera marca de consumo de productos lácteos en España. El principal estandarte del Grupo Pascual es su leche, comercializada bajo el nombre de Leche Pascual. Su producto clásico es la leche entera y cuentan con una línea de desnatada y semidesnatada que fue pionera en el mercado español.
En los últimos años, el consumo de alimentos ecológicos ha aumentado en un 56,4%, alcanzando un gasto medio de 32,27 euros por habitante. Hortalizas, patatas, frutas y cereales lideran la cesta ecológica de los compradores, pero recientes estudios señalan los productos lácteos como uno de los alimentos que más crecimiento a experimentado.
Debido al nuevo panorama de mercado, la compañía burgalesa ha decido aproximarse a los nuevos hábitos alimenticios de la población, mostrándose como una empresa enfocada en la salud y la nutrición y socialmente responsable con el medio ambiente.
Como resultado, Pascual lanzará al mercado en 2019 Leche Pascual ECO en su distintas variantes (entera, semidesnatada y desnatada 0%). Con un posicionamiento medio-alto, esta nueva línea se presenta como un producto 100% ecológico por su procedencia de ganadería ecológica. Este tipo de producción se basa en:
- animales criados al aire libre
- alimetación a base de forraje fresco
- prados libres de pesticidas.
Además, como valor añadido, la empresa destinará el 2% de la venta de cada producto a proyectos de recuperación medioambiental.
El público al que se dirige este producto se encuentra en un entorno urbanita, marcado por el dinamismo de la ciudad, pero a su vez se sienten concienciados con el medio ambiente y a favor de los alimentos de origen ecológico, valorando la salud como principio a la hora de hacer la compra.
Como resultado, Pascual lanzará al mercado en 2019 Leche Pascual ECO en su distintas variantes (entera, semidesnatada y desnatada 0%). Con un posicionamiento medio-alto, esta nueva línea se presenta como un producto 100% ecológico por su procedencia de ganadería ecológica. Este tipo de producción se basa en:
- animales criados al aire libre
- alimetación a base de forraje fresco
- prados libres de pesticidas.
Además, como valor añadido, la empresa destinará el 2% de la venta de cada producto a proyectos de recuperación medioambiental.
El público al que se dirige este producto se encuentra en un entorno urbanita, marcado por el dinamismo de la ciudad, pero a su vez se sienten concienciados con el medio ambiente y a favor de los alimentos de origen ecológico, valorando la salud como principio a la hora de hacer la compra.
Concepto del diseño
Nos encontramos ante un producto sano y muy natural, evocador a la naturaleza y a la libertad, casi como se elaboraba la leche antaño, y que fomenta el cuidado del medio ambiente.
El grafismo pensado para este producto busca la calidad y la idea de libertad y cuidado. Que sea un producto evocador y con un diseño dinámico que haga hacerse notar en el estante del supermercado. El diseño basa su gráfica en una representación de los pastos en los que se crían estas vacas.
Con un cielo de una tonalidad azul clara y las ondas en tonos verdosos (haciendo también un pequeño guiño al líquido y movimiento de la leche), se ha conseguido un aspecto natural y evocador. Además, se le ha creado una simulación de textura rugosa junto con unas sombras para evitar que el diseño quedase demasiado plano. El colorido y la ilustración le aportan ese dinamismo y resalto para diferenciarse del resto de marcas.
En cuanto a los textos, la tipografía elegida es la Raleway. Su composición se basa en la centralidad, buscando la estabilidad y seguridad en contraposición al movimiento de las ondas, usando la caja baja para la palabra “eco” para aporta mayor humanidad y cercanía. Tras esta se encuentra la categoría del producto (desnatada, entera o semi) y en la parte inferior la información secundaria.
