Aliando o conceito da marca com a produção artesanal das peças, produzimos a pedido da Talent Marcel os KVs para a nova campanha de Itubaína. Resgatando a linguagem circense e um pouco de Art Déco, usamos folhas de ouro, vidros e luzes para evidenciar o conceito da campanha.
Como se tratava de uma estrutura grande e de certo modo complexa, partimos primeiro para um projeto em 3D, onde tivemos a possibilidade de mensurar e ajustar todas as etapas de produção, garantindo mais tranquilidade na hora da execução.
A folha de ouro sempre traz charme e delicadeza às peças onde é aplicada e dessa vez não foi diferente. Um processo minucioso que engrandeceu e encaixou-se perfeitamente à linguagem que buscávamos para a campanha. E para trazer mais valor a peça, também reproduzimos o logotipo no vidro.
Ao melhor estilo Pict, usamos 4 vidros para formar a estrutura física do KV. Cada camada junto com a iluminação,
foi projetada para criar as sombras e profundidade certas que o layout original indicava. Foram muitos testes até alcançarmos a iluminação correta, o objetivo era garantir que todas as informações de textura das pinturas aparecessem nas fotos. Além disso, também fotografamos as garrafas e os splashes que compõem o layout.
foi projetada para criar as sombras e profundidade certas que o layout original indicava. Foram muitos testes até alcançarmos a iluminação correta, o objetivo era garantir que todas as informações de textura das pinturas aparecessem nas fotos. Além disso, também fotografamos as garrafas e os splashes que compõem o layout.
Também produzimos um alfabeto exclusivo para ser usado nas peças. A princípio, foram apresentadas duas opções, uma que trazia mais características do Art Decó e outra com características mais clássicas, por exemplo,
as serifas.
Após a escolha do caminho a seguir com o alfabeto, vetorizamos todas as letras e alguns símbolos, para que a textura da folha de ouro fosse aplicada.
As peças finais ganharam muita personalidade e presença. Estações de metrô, pontos de ônibus e relógios urbanos,
a campanha tomou conta de São Paulo.
a campanha tomou conta de São Paulo.
