Packaging: detergentes El Corte Inglés
El Corte Inglés es un grupo de distribución español compuesto por empresas de distintos formatos, siendo el principal los grandes almacenes. Aún siendo una gran industria, se trata de una empresa familiar, modelo que se mantiene desde 1890. Los cinco pilares de compromiso con el cliente son calidad, servicio, surtido, especialización y garantía.
El producto a diseñar es una línea de detergentes de máxima calidad, envases familiares de 3L para consumidores exigentes y responsables. En comparación a sus principales competidores, el precio del producto es de gama media-alta, debido al posicionamiento que la empresa quiere darle.
Ante de pasar a la petición, se hace una revisión de lineal anterior. Este basaba su diseño en la combinación de ilustración y fotografía, aparte de una tipografía sans serif para los textos. El uso de los colores permitía direnciar los tipos de detergente, usando tonos similares a los de su competencia.
Para este nuevo lineal, la empresa se ha decantado por un packaging sensorial que busque el diseño actual, sin olvidarse de la historia del Corte Inglés. Con este lineal, la empresa pretende diferenciarse de la competencia mediante un producto sofisticado, sincero y emotivo, reflejo de la calidad que defiende la marca.
El cliente de este producto se distingue por ser cualquier hombre o mujer joven (de 30 a 50 años), con un estilo de vida moderno, exigente en cuanto a sus elecciones pero práctico, con un poder adquisitivo medio-alto, con sensibilidad por el diseño.
Además de los conceptos anteriores, también es de tener en cuenta el punto de venta de este producto, que es exclusivamente en tiendas El Corte Inglés de España y Portugal.
El producto a diseñar es una línea de detergentes de máxima calidad, envases familiares de 3L para consumidores exigentes y responsables. En comparación a sus principales competidores, el precio del producto es de gama media-alta, debido al posicionamiento que la empresa quiere darle.
Ante de pasar a la petición, se hace una revisión de lineal anterior. Este basaba su diseño en la combinación de ilustración y fotografía, aparte de una tipografía sans serif para los textos. El uso de los colores permitía direnciar los tipos de detergente, usando tonos similares a los de su competencia.
Para este nuevo lineal, la empresa se ha decantado por un packaging sensorial que busque el diseño actual, sin olvidarse de la historia del Corte Inglés. Con este lineal, la empresa pretende diferenciarse de la competencia mediante un producto sofisticado, sincero y emotivo, reflejo de la calidad que defiende la marca.
El cliente de este producto se distingue por ser cualquier hombre o mujer joven (de 30 a 50 años), con un estilo de vida moderno, exigente en cuanto a sus elecciones pero práctico, con un poder adquisitivo medio-alto, con sensibilidad por el diseño.
Además de los conceptos anteriores, también es de tener en cuenta el punto de venta de este producto, que es exclusivamente en tiendas El Corte Inglés de España y Portugal.
Concepto
Tomando la sensorialidad como premisa, se escogido el mar como representación de la naturalidad y el frescor. Mediante el uso de fotografías de conchas marinas, se pretende atribuir al detergente un aura de calma y frescura y distanciarlo de ese concepto químico que posee.
Palabras claves para el diseño de la línea
Producto: calidad, natural y fresco.
Debido al prestigio de la marca, se buscará la expresión de calidad mediante una composición limpia y austera, englobada por colores pasteles como reflejo de frescura, con una tipográfica de palo seco con remates redondeados y un gráfico que represente un elemento de la naturaleza para aportar esa sensorialidad.
Debido al prestigio de la marca, se buscará la expresión de calidad mediante una composición limpia y austera, englobada por colores pasteles como reflejo de frescura, con una tipográfica de palo seco con remates redondeados y un gráfico que represente un elemento de la naturaleza para aportar esa sensorialidad.
Marca: historia, tradición,calidad, confianza, clásica, seriedad, cuidado, formalidad.
Estilo: como método de diferenciación frente a otros detergentes, la gráfica basará su elemento principal en una fotografía. Con el uso de la fotográfica, conseguiremos ese factor de resalte sobre su competencia, además de darle un toque cualitativo por el cuidado de la toma fotográfica.
