La Société de recherche sur le cancer
DÉVELOPPEMENT ET DÉPLOIEMENT D’UNE STRATÉGIE INTÉGRÉE DE
PRÉSENCE ET DE RAYONNEMENT NUMÉRIQUE
Préparer la Société de recherche sur le cancer à interpeller une nouvelle
génération de donateurs.
Première étape d’un plan stratégique, ce déploiement permettra à la Société de renforcer son dialogue auprès d’une nouvelle génération de donateurs déjà ultras sollicités, mais aussi plus difficiles à rejoindre via les canaux traditionnels utilisés jusqu’ici par l’organisme. Le mandat couvrait la planification stratégique, la refonte du site Internet, la mise en place d’une stratégie de performance sociale ainsi que la création de contenu vidéo répondant aux spécificités de la stratégie média. La nouvelle plateforme devait s’arrimer au système de gestion de la base de données existante et y ajouter une couche facilitant l’expérience utilisateur ainsi que la promotion des différentes activités de collecte de fonds de la Société de recherche sur le cancer. Ces actions constituent l’assise sur laquelle sera déployée la stratégie de communication de l’organisme qui a désormais en main les outils et stratégies nécessaires pour attirer, satisfaire et fidéliser ses donateurs. Le déploiement de la stratégie média, entamé en 2017, poursuivra son cours pour les quatre prochaines années.
La stratégie devait permettre à la Société de recherche sur le cancer de rapidement intégrer une culture de performance numérique afin d’interagir avec efficacité avec les audiences ciblées tout en s’assurant de livrer le bon message, et ce au bon moment. Le défi posé consistait également à conserver les acquis de la base de donateurs existants que l’on devait au passage continuer à interpeller par les communications de la Société.
Informations
Acteur de premier plan dans le financement de la recherche au Canada depuis plus de 70 ans, l’organisme a investi plus de 62,3 millions de dollars en recherche et a subventionné au-delà de 335 nouveaux projets de recherche sur le cancer au cours des 5 dernières années.
Visitez le site: recherchecancer.ca
