A criação de identidade visual demanda a elaboração conceitual de um conjunto de elementos que representam sucintamente uma empresa. Uma das formas mais comuns dessa função é no material de papelaria. A elaboração de uma identidade visual abrange a aplicação de marca e diagramação de elementos gráficos que tornem os materiais da empresa distintos, notáveis e prestigiosos. A criação de uma identidade visual pode se estender para projetos de sinalização interna ou externa, confecções de embalagens, construção de um website entre outros elementos. Para cada projeto há um trabalho específico a ser desenvolvido.

Para o projeto de marca da psicóloga Karen Ottani, foi necessário pesquisa sobre a área da psicologia de avaliação, afim de entender como funciona na prática os serviços prestados por essa profissional, entendendo assim o valor agregado ao trabalho e os benefícios que o serviço proporciona aos clientes e à sociedade.

Após a fase de pesquisa e ideação, resume-se a Psicologia de Avaliação como uma área que cuida da saúde e segurança física e mental do indivíduo no ambiente de trabalho. 

Existem normas, como a NR20, NR33 e NR35 que tratam de como o indivíduo trabalha em brigada de emergência, ambientes confinados e espaços de altura. O trabalhador necessita de uma avaliação psicossocial feita pela profissional Karen, para poder exercer sua função na empresa, senão a empresa arca com multas.

Se tratando de segurança de trabalho, conceitos de psicologia, bem-estar do indivíduo, desenvolvimento pessoal na questão do master coach e mentoria, definiu-se como conceito para a marca as seguintes palavras chaves.

PREVENÇÃO - SEGURANÇA - VIDA - TRABALHO - DESENVOLVIMENTO

Para representar simbolicamente estas ideias busquei símbolos minimalistas que formassem uma unidade visual, representando de forma prática e bonita visualmente a imagem da marca. Estudei desenhos e formas que remetem à ideia de segurança do trabalho, psicologia e desenvolvimento humano. O símbolo comum da psicologia não deveria estar presente, sendo uma exigência da cliente, para não ser lembrada como psicóloga de clínica. Portanto houve muitos estudos de desenhos e formas, como também experimentações. 

estudos e testes 

Com base nesses conceitos e estudos, defini então os desenhos para a construção do símbolo do logotipo.

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