GR / ΣΕΙΡΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΓΑΛΑΚΤΟΣ ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΣ ΑΒΡΑΜΙΔΗ
ΦΥΣΙΚΟ. τελεία + γάλα!
/ Το ζητούμενο
Η δημιουργία ονόματος και προϊοντικής ταυτότητας για τη νέα σειρά Γάλατος Ημέρας της Οικογένειας Αβραμίδη. Η νέα σειρά θα έπρεπε να επικοινωνήσει τη φυσικότητα της πρώτης ύλης αλλά και την ιστορία και παράδοση της Οικογένειας Αβραμίδη που ασχολείται με την γαλακτοκομία
από το 1974 στη Βόρεια Ελλάδα.
/ Το δημιουργικό σκεπτικό
Η πολύχρονη ιστορία της Οικογένειας Αβραμίδη δεν αφήνει αμφιβολίες για την εμπειρία, την τεχνογνωσία αλλά και τη φροντίδα με την οποία αντιμετωπίζουν την παραγωγή αλλά και την επεξεργασία του γάλακτος. Θέλοντας να αναδείξουμε την απόλυτη δέσμευση τους στην ποιότητα και τη φυσικότητα, προχωρήσαμε στη δημιουργία ενός ασυνήθιστου brand name μια που πρακτικά πρόκειται για μια δήλωση και όχι ένα απλό όνομα, πρόταση που αγκάλιασε με χαρά ο πελάτης. Έτσι λοιπόν, η φράση: Φυσικό! Τελεία και γάλα! αποτελεί εδώ και λίγο καιρό το νέο brand της Οικογένειας Αβραμίδη για τη σειρά Γαλάτων Ημέρας που διατίθενται σε Πρόβειο, Αγελαδινό και Κατσικίσιο.
/ Το design
Η λογική της επαφής με τη φύση, την απλότητα και την αγνότητα των νέων προϊόντων συνεχίστηκε και στην εικαστική προσέγγιση του λογοτύπου αλλά και των συσκευασιών. Βάση της έμπνευσης μας για αυτή την αποτύπωση, απετέλεσε η σειρά των cutouts του Henri Matisse σε σχέση με τη φόρμα, τη σύνθεση και τη χρωματική παλέτα, θέλοντας να έχουμε ένα ανάλαφρο και φρέσκο αποτέλεσμα. Η vintage γραμματοσειρά στην ονομασία με την οπτικοποίηση ενός φύλλου στο γράμμα «Φ», επιλέχθηκε για να τονίσει την φυσικότητα της πρώτης ύλης αλλά και για να τονίσει την παλαιότητα της Οικογένειας Αβραμίδη στην παρασκευή και τυποποίηση γάλατος. Η φύση όπως και τα ζώα που παράγουν το γάλα, αποδόθηκαν με απλό αλλά και χαρακτηριστικό σχεδιασμό θέλοντας να αναδίδουν ηρεμία και αγνότητα. Χρωματικά, η επιλογή του πράσινου, μπλε, πορτοκαλί και μωβ σε απαλούς τόνους έγινε για να ενισχυθεί το σκεπτικό της vintage, φρέσκιας, φυσικής διάθεσης του branding των προϊόντων.
ENG / AVRAMIDES FAMILY DAIRY PRODUCT SERIES
FYSIKO. teleia + gala! (Natural Milk. Period!)
/The Objective
Avramides Family asked us to brand and design their new Daily Milk series. The new products’ design and naming should communicate Avramides Family history and heritage in the dairy field that begun back in 1974 (in Νοrthern Greece) along with the naturalness of their milk products.
/Creative Concept
Avramides’ Family long history in milk production is in disputable in terms of experience, know-how and of course their concern in delivering premium quality milk. Our main focus was to highlight their absolute commitment in quality and naturalness and to do that we decided to create a statement instead of a brand name, a proposal that was happily embraced by our client. The phrase “Natural Milk. Pediod” is now the new Dairy Milk brand of Avramides Family that comes in Cow, Sheep and Goat milk.
/The design
Our decision to focus in highlighting the naturalness, simplicity and purity of the new products was our main objective when we started exploring the packaging design and logo of the new series. Our inspiration came from Henri Matisse’s cut outs in terms of shape and composition as we decided to give a light and fresh approach to the whole project. For the logotype we chose to work with a vintage typeface and added a twist of nature by transforming the letter “F” to a leave in order to visualize the freshness of the milk and to emphasize on the historicity of Avramides Family. The animals that produce the milk along with some naturalistic motifs were designed in a way that the consumer receives a feeling of purity and calmness. Color wise the choice of blue, green, orange and purple shades aimed to intensify the impression of a fresh, cool product.
Concept & Design: Sophia Georgopoulou
Brand Name & Copy: Nikos Vlachogiannis
Photography: Ampoo
© 2017
www.sophiag.com
