Consagrado nas tardes de sábado pelo telespectador potiguar, o Rota Inter TV da emissora InterTV Cabugi (Afiliada Rede Globo em Natal - Rio Grande do Norte), vem apresentando não só as belezas do Rio Grande do Norte, como também os personagens inspiradores encontrado estado à fora. Para 2017 foi confiado a nossa equipe a campanha de reformulação da identidade visual do programa.

Para representar a nova fase do Rota, foi criada uma marca que retrata a essência do programa: A cada episódio, um novo destino.

A bússola simboliza também o vínculo com o lugar de origem,  e com as raízes. Ou seja, o lugar para onde se deseja voltar. Isso está explicito no posicionamento do ponteiro, que indica para o Nordeste. Por isso a escolha da bússola como composição visual. Além de simbolizar a necessidade de mudança, ela significa orientação, pois indica o caminho e as direções a tomar para se chegar a um lugar, ou a uma meta.

O Sol foi outro símbolo que esteve presente na composição da marca, pois representa o calor do povo potiguar e o seu amarelo é a cor que se destaca no novo logotipo.

E por fim, o mapa que já estava presente na primeira versão do logo, permaneceu na nova marca, que acompanhado da mesma tipografia, faz com que o telespectador reconheça a identidade visual do programa.

É preciso de uma animação nova para essa identidade visual:

E para realizar toda a filmagem com facilidade de acesso aos destinos, levar toda a equipe e com agilidade, o programa precisa de um meio de transporte, como plotagem da Van do Rota, realizamos a aplicação:

Além de estar de cara nova, o Rota precisa de uma cenário novo. Então, utilizamos elementos que representam o Rio Grande do Norte:

Em 2017 o programa Rota Inter TV quis chegar de cara nova e com quadros novos:

Rota Sustentável é o quadro que reúne as ideias que deram certo, neste interior a fora. Exemplos de quem contribui com um mundo melhor, levando em consideraçãos as questões sócio ambientais e a responsabilidade social.

O Rota na Web fará uma transmissão ao vivo, para falar do conteúdo do programa na televisão, compartilhar histórias e receber convidados.

Já pensou um rapel na torre da igreja? Uma escalada na praça central da cidade ou algo mais surpreendente ainda?! Então se liga no Fora de Rota.

No quadro Promessas da Cidade, sempre é mostrado uma história de vida inspiradora da cidade visitada pelo Rota Inter TV. Seja a habilidade de uma criança ou adolescente que é destaque em uma modalidade, uma invenção surpreendente.

Sabe aquele receita que é famosa em toda cidade? Uma tradição familiar que todo mundo conhece ou aquele prato que é feito em uma ocasião especial? As receitas regionais, que já eram presentes no Rota Inter TV, agora estarão reunidas em um quadro próprio: Receita da nossa Gente.

No quadro Fã do Rota, alguns telespectadores recebem a visita da equipe do programa, ganha vários itens relacionado ao Rota, além, é claro, de participar de algumas surpresas que a produção prepara.

Pra finalizar a campanha, um desafio maior foi criado para nossa equipe. Já que está tudo novo, é preciso uma vinheta nova, GC (Lower Third) e transição entre matérias, não é mesmo? Com tudo, tentamos incluir elementos que fazem parte de toda campanha:

Campanha realizada pela: Fazmídia
Direção de Criação: Felipe Marques
Animações e Edição: Victor Barroso
Direção de Arte: Genaro Neto, Pablo Menezes
Mídia e Planejamento: Sara Palhares e Angela Ferreira
Desenvolvedor WEB: Michel Silva