Briefing
- Diseño de identidad corporativa para los Premios de Diseño de Castilla y León
- NAMING
RAYO
El proceso de elección del naming se desarrolló a través de dos grandes cribas. La elección final fue la que más se adecúa a todos los conceptos que querían aunarse en este evento.
El rayo es energía, una poderosa acumulación de electricidad estática que se descarga de forma violenta durante las tormentas eléctricas. Es una energía equiparable al trabajo de los diseñadores cargados de ideas, los cuales descargan todo ese poder sobre sus diseños.
El resultado de toda esa energía es una luz resplandeciente sobre el cielo sombrío. Una luz que deslumbra por unos instantes el firmamento y se queda grabado en las retinas por unos cuantos segundos. Este es el diseño que de verdad queremos premiar, aquel que no sólo nos ciega en el tiempo presente, sino que perdura a lo largo del tiempo.
No sólo “rayo” acompaña de manera conceptual al evento, sino que su sonoridad le hace fácilmente memorable y pronunciable. Le otorga un carácter fresco a un evento que, al ser la primera edición, requiere de un gran “punch” para atraer la atención del público.
El rayo es energía, una poderosa acumulación de electricidad estática que se descarga de forma violenta durante las tormentas eléctricas. Es una energía equiparable al trabajo de los diseñadores cargados de ideas, los cuales descargan todo ese poder sobre sus diseños.
El resultado de toda esa energía es una luz resplandeciente sobre el cielo sombrío. Una luz que deslumbra por unos instantes el firmamento y se queda grabado en las retinas por unos cuantos segundos. Este es el diseño que de verdad queremos premiar, aquel que no sólo nos ciega en el tiempo presente, sino que perdura a lo largo del tiempo.
No sólo “rayo” acompaña de manera conceptual al evento, sino que su sonoridad le hace fácilmente memorable y pronunciable. Le otorga un carácter fresco a un evento que, al ser la primera edición, requiere de un gran “punch” para atraer la atención del público.
- LOGOTIPO
Al principio busqué una manera más abstracta para representar el logotipo de "Rayo", huyendo de la forma más obvia. Usé tres líneas inclinadas que mostraban la energía y el dinamismo que encierra el significado del naming. La evolución fue trasladar el icono creado por la letra "y griega", haciendo que el icono formara parte del logotipo.
Sin embargo acabé cambiando de enfoque, ya que el imagologotipo resultante no me evocaba a un evento de diseño sino que se inclinaba más por un evento o producto relacionado con deporte.
Retomé el icono del rayo, pero colocándolo en el sitio de la "y griega", como en la resolución anterior. De esta manera icono y logotipo se unan en un mismo conjunto.
La elección de este icono es un refuerzo sobre el nombre del evento, ayuda a su mejor memorización y gráficamente consigue expresar el espíritu de los premios.
- CLAIM
. POWER OF IDEAS
. EL PODER DE LAS IDEAS
El claim elegido (tanto en inglés como en español ya que aún no se ha concretado el carácter del evento en ese sentido), alude a la parte más vital de cualquier diseño, que son las ideas. La parte conceptual de cualquier proyecto es la descarga inicial que empuja al diseñador a desarrollar el resto del trabajo.
La palabra elegida ha sido "Power". Esto se debe a su vínculo directo con la familia de palabras que rodean "rayo"; power hace referencia a energía, a una potente batería cargada de electricidad.
- COLORES Y TIPOGRAFÍAS
La paleta de colores elegida está basada en el sitema de color CMYK.Uno de los modos de color más utilizado a diario por los diseñadores acompañará al espíritu del evento. EL amarillo y el magenta son puro, pero el cian está modificado a un azul más oscuro para que los colores armonizasen mejor entre sí.
La tipografía principal es la Alfa Slab One Regular. Una tipografía con gran peso visual y consistencia. Para el logotipo se ha empleado esta tipo, pero en minúscula, para darle un toque más actual al logo.
La tipografía secundaria es la Raleway. Una familia tipográfica muy versátil y con muchos pesos donde elegir. Es de palo seco y visualmente máss ligera, con que complementa a la perfección la tipo principal.
- Diferentes disposiciones del logotipo
- Cartelería
- Textil
- Lanyard
- POSIBLE CAMPAÑA BTL
No hay nada mejor que una campaña inesperada y fuera de lo común para promocionar un evento que versa sobre el diseño y la creatividad.
