AIRBNB - Project: Brand communication concepts
Role: Creative Director - Copywriter
Concepts:
1- BELONG YOUR DREAMS
Insight:
Cómo empezar a recorrer un camino sino es por
el propio anhelo de hacer lo que puedes llegar a soñar.
Una vez que comprendas tu deseo, podrás llevar tus
sueños a tu presente, ahí es cuando tus sueños te
pertenecen. Inspira a viajar por el mundo persiguiendo
tu sueño.
Se presenta como el deseo de pertencer a tu libertad,
y al pertenecer a cualquier lugar nos dice que tu sueño
es posible.
Airbnb hace posible sentirnos en casa en cualquier lado,
de esta manera nos invita a llevar nuestros sueños
adelante junto con una comunidad global de anfitriones
y huéspedes.
#belongyourdreams #belonganywhere
VIDEO MOCKUP Manifesto spot: Belong your dreams
2- BELONG HERE
insight:
Sentirse orgulloso de pertencer y libre por recorrer
el mundo, es una comunidad global que celebra la
diversidad. Es también afirmarse a todas las cosas
que te pertenecen y a la que todos comparten.
I belong here es el crecimeinto del posicionamiento
belong anywhere, es la ampliacion y la autofirmación
de todas cosas hacemos y nos rodean al viajar.
Oportunidad para conectar diferentes gustos y actividades
entre los huespedes de Airbnb alrededor del mundo.
#belonghiking #belongsecretplaces #belongiceacream
Consumer Experiences examples:
*Airbnb organiza o esponsorea un evento de un picnic comunitario
en un parque de Londres.
#belonglondon #belongpicnics #belonganywhere
*Airbnb dedica una sección de su blog a recopilar lugares
en las ciudades para salir a correr.
#belongrunning #belonganywhere
3 - FEELS LIKE HOME
insight:
La fórmula entre los lugares y su gente,
nos provoca un sentimiento de pertenencia.
Ese sentimiento hace que haya lugares
en el mundo que nos depiertan una sensación
de sentirnos en casa.
#feelingathome
Content:
Realizar mini-cortos documentales ( indie-arty finalcut) de las principales ciudades y vecindarios con anécdotas, pensamientos, comentarios por los cuales sus visitantes la describen como su casa.
Tone: Bromeabamos sobre los nombres de las calles, una de las calles nos sonó familiar,
ahí encontramos un mercado de verduras y cocinamos comida casera esa noche...”
Tiago from San Paulo feeling at home in Copehaguen
Digital: Crearemos una sección dentro de la comunidad, donde los usuarios eligen que lugares del mundo donde se sienten más en casa. Un mapa interactivo graficando similitudes entre los destinos y relaciones entre los vecindarios que sienten entre si más de entre casa.
4 . HOME SWEET HOST
Más de un millón de alojamientos, hacen de los anfitriones,
nuestros héroes de hacer sentir a los huéspedes en
un dulce hogar. Este es el reconocimiento a ellos por cada
experiencia brindando hospitalidad a sus huéspedes.
Queremos conectar todas las experiencias positivas y de
cambio que hacen los anfitriones únicos.
#homesweethost
Digital Content:
Crearemos un microsite para huéspedes que participen compartiendo sus experiencias y recuerdos como esta persona extraña se transformo en una amiga, y demostró su compromiso, interés y hospitalidad hacia ellos.
Como futuros huéspedes estudiamos en detalle las evaluaciones de otros sobre el lugar y su anfitrión, podemos llevar más allá estas evaluaciones creando un espacio más rico en las historias que suceden dentro de la comunidad de Airbnb.
