PUNTO DE PARTIDA
Punta Ballena es una de las empresas líderes en Uruguay en la producción de alfajores. Play es la marca que comprende los alfajores más clásicos, en sabores chocolate y nieve. Presentaba en sus envases un diseño desactualizado que no lograba conectar con su público objetivo, lo que motivó la decisión de darle un giro a su identidad visual.
STARTING POINT
Punta Ballena is one of the leader brands in Uruguay regarding the production of alfajores. Play is a brand that includes classic alfajores, chocolate and glazed sugar flavors. Their packaging bore an outdated design that couldn’t connect with its target audience, which made them want to turn around their visual identity.
DESAFÍO
Al analizar la categoría a nivel nacional y regional, se detectó que la gran mayoría de los envases de alfajores presentaba una estructura de diseño conservadora y muy similar entre ellos. Por otra parte, no parecían estar dirigidos a un público específico.
SOLUCIÓN
De lo genérico y tradicional de la competencia surge la oportunidad de apuntar a diferenciarse mediante una personalidad cercana y lúdica, pensada y dirigida a niños y adolescentes. El resultado fue una serie de simpáticas caras con divertidas gestualidades que destacan positivamente en el punto de venta.
CHALLENGE
Upon analysis of the category nationally and regionally, it was found that the majority of packaging of alfajores had a conservative and very similar design structure. Moreover, they didn’t have a clear target audience defined.
SOLUTION
The generic and traditional style of its competitors was the opportunity to be different through a closer and fun personality, thought and aimed at kids and teenagers. This resulted in a series of funny faces with amusing gestures that stood out positively on shelf.
