Riuscire a cambiare le abitudini di un individuo, risulta essere un compito difficile, riuscire a modificare i comportamenti di un particolare target quale l’adolescenza, sarà ancora più difficile, ma sicuramente più efficace se si pensa a dei risultati a lungo termine, infatti gli adolescenti hanno la capacità di immagazzinare le informazioni, mettendole in atto mesi o addirittura anni dopo; l’esigenza di rivolgersi a questo specifico target deriva da una carenza evidenziata durante l’analisi delle pubblicità sociali, in particolare quelle che si rivolgono al tema dell’alimentazione. Come modello comunicativo per la mia tesi ho scelto l'ibridazione tra advertising (pubblicità) e l'entertainment (intrattenimento). L'utilizzo di questo espediente nasce dall'esigenza di creare una forma di comunicazione che persegua i suoi fini pubblicitari intrattenendo e avvincendo il consumatore attraverso il racconto di una storia a puntate o attraverso l’utilizzo di protagonisti che rendano più reale la campagna. Il mio intento è di utilizzare l'advertainment come mezzo promozionale di una campagna che porti al rispetto del cibo. Per questo motivo ho pensato di proporre una campagna su più canali collegati da una stessa linea di significati che abbiano l'intento di raccontare le scelte degli adolescenti indirizzandoli verso le buone pratiche
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