Lifan 320
Estrategia de Marketing
Objetivo comercial
• Aumentar participación de mercado a través de una mayor promoción ofreciendo accesorios y bajas relativasde precios y por otro lado publicidad.
Objetivo de comunicación
• Posicionar el automóvil en el mercado a través de su estilo,puesto que es una de sus mayores fortalezas.
Potenciar el automóvil por su precio a través de ofertas
Perfil grupo objetivo
Perfil demográfico:
• Dirigido principalmente a hombres, y en menormedida a mujeres, pertenecientes al estrato social C2y C3, entre 18 a 36 años, profesionales universitarios,con ingresos de $450.000 hasta $750.000
Perfil psicográfico:
• Utiliza automóviles pequeños por comodidad, paratransitar en la ciudad.
• Compran automóviles generalmente para la épocadel verano, (octubre en adelante).
• Utilizan el automóvil para movilizarse del trabajo ala casa, o de la casa a la universidad, mayoritariamente,o simplemente para salidas de sociabilidad (fiestas,celebraciones, entre otras).
• Son jóvenes que están recién ingresando al campo laboral, por lo tanto sus primeros ingresos los inviertenen un auto económico y moderno para adquirirconocimiento en el área automotriz.
• Aspiran a poseer un automóvil con estilo, llegandoa transar diseño por calidad.
• Buscan tecnología y estilo a precios asequibles.
• Valoran el avance tecnológico de los chinos en la materia automotriz o bien no tienen el paradigmahacia las marcas de esa procedencia
.• Buscan estar al día con la tecnología (reproduccióna través de dispositivos MP3, MP4, entre otros)
Perfil geográfico:
• Las personas que utilizan este tipo de automóvil residen en el sector urbano.
Necesidad de compra:
• Movilizarse, cómoda y rápidamente, de manera segura.
Motivaciones de compra:
• Buscan exhibir su adquisición, mostrar que a pesarde lo económico del auto, también pueden tener un gran estilo.
Junto a Camila González y Juan Pablo Montecino.
