SKY - THE AWAKENING
BRAND ACTIVATION
EUBEA 2016 | 1 Bronze | Sport Event
ADCI 2016 | 1 Shortlist | Branded Content
ADCI 2016 | 1 Shortlist | Branded Content
La prima moto nel ghiaccio per risvegliare la passione per la MotoGP™
Dopo una rovente stagione 2015, il campionato di MotoGP™ è andato in letargo. Ci è stato chiesto di risvegliare la passione dei tifosi in occasione della prima gara della MotoGP™ 2016, trasmessa in esclusiva su Sky il 20 Marzo 2016.
Abbiamo congelato una moto dello Sky Racing Team VR46 in un blocco di ghiaccio di quasi 3.000 kg e l’abbiamo esposta, fin dalle prime ore del mattino, in Piazza Castello a Milano, in concomitanza con la StraMilano.
Agli spettatori e ai corridori appassionati di motori abbiamo chiesto di liberarla entro le 19, ora di inizio della prima gara della stagione. Durante tutto l’arco della giornata, premendo il pulsante #scaldateimotori accanto all’installazione, i fan hanno azionato il rombo del motore collegato a un sistema di riscaldamento temporizzato, liberando la moto dal ghiaccio in tempo per la partenza.
Agli spettatori e ai corridori appassionati di motori abbiamo chiesto di liberarla entro le 19, ora di inizio della prima gara della stagione. Durante tutto l’arco della giornata, premendo il pulsante #scaldateimotori accanto all’installazione, i fan hanno azionato il rombo del motore collegato a un sistema di riscaldamento temporizzato, liberando la moto dal ghiaccio in tempo per la partenza.
2.000 pulsanti premuti • 50.000 spettatori • 4.000.000 social media reach • 9.200.000 impressions con #ScaldateiMotori
