Inspirándonos en la vanguardia neoplasticista, nuestro trabajo es una mera representación esencial del producto, es decir, llevado a lo simple pero sin perder sus características complejas.
Para comenzar el trabajo, buscamos las características del vino, logrando conocer que se trata de uno de tipo Blend, el cual mezcla los sabores de la uva malbec y la tempranillo.
A partir de esto, decidimos poner la importancia en esa característica para diferenciar el producto. Luego de la investigación del proceso que requiere el vino para ser elaborado, las diferencias entre las dos uvas, y el sabor y origen de cada una, llegamos a la frase “Fusionando esencias”, debido a la fusión de los dos tipos de vino en uno, y aquellas esencias ya explicadas en cuanto a la vanguardia, aquella forma de simplificar lo complejo para llegar a su esencia.
Profundizando la investigación sobre el vino supimos que la uva malbec es característica de nuestro país, Argentina, y la tempranillo de España, conectando así nuestro concepto, también remite a la inmigración española en nuestro país, desde la colonización hasta la llegada de inmigrantes dentro de 1857 y 1940, generando un lazo cultural entre los dos países.
En cuanto al diseño gráfico, hicimos una maqueta con cartón, en colores blanco, negro y rojo, para después sacarle fotos y llevarlo a lo digital. Utilizamos Adobe Photoshop para agregar los colores azul y amarillo(colores originales sacados con cuentagotas de obras de Mondrian) a la gráfica de vía pública(medianera edificio). El titular se encuentra debajo de la imagen, con tipografía bold sans serif, enmarcado en un rectángulo blanco para lograr contraste, con bordes rectos negros como los de las obras anteriormente mencionadas. Debajo del titular elegimos poner los nombres de los tipos de vinos, malbec y tempranillo, para demostrar la “fusión de esencias”, junto con el nombre del vino y la bodega que lo elabora.
En cuanto a los colores utilizados, además de representar la vanguardia, quisimos mostrar el azul de la bandera y escudo argentino del “lado malbec” (no pusimos el característico celeste para no salir de la vanguardia y su estética) y los colores amarillo y rojo de la bandera española del ”lado tempranillo”.
El otro medio gráfico que decidimos hacer fue un folleto de tipo ventana ya que vimos que es común la entrega de los mismos en vinotecas, bodegas o visitas a fincas. Decidimos en el folleto poder explayar más información sobre las características y origen de las uvas malbec y tempranillo. En la parte de afuera del folleto, se encuentra la misma gráfica utilizada para la revista, con las solapas separando la “botella” por cada color. Al abrir el folleto, diferenciamos los tipos de vino a partir de los colores anteriormente mencionados, junto con las palabras que los caracterizan (usadas en el spot radial que será explicado próximamente). Cada lado tiene información según el sabor, origen y tipo de elaboración de cada vino, usando la unión de las dos banderas debajo de la botella.
También buscamos la unión de la “botella ficticia”, formada por los bloques dentro del estilo neoplasticista, y la botella original del vino al abrir el folleto, para que el consumidor pueda reconocerla junto con su etiqueta. Por último, en la parte de atrás del folleto, dejamos el nombre de la bodega junto a su página web para buscar más información.
En cuanto al Spot Radial, decidimos usar palabras representativas de cada tipo de vino, ya usadas en el folleto, que representen la esencia de cada uno de forma simple. Elegimos una canción llamada “Truth doesn’t make a noise” de la banda White Stripes, perteneciente a su álbum “De Stijl”, justamente inspirado en el movimiento neoplasticista. La canción contiene distintos instrumentos musicales que se diferencian al principio para luego juntarse en cuanto a melodía, justo cuando el locutor lee el titular de la campaña. Las palabras son interpretadas por un hombre y una mujer para poder ser diferenciadas al ser escuchadas. El resultado esperado de este spot es representar la vanguardia llevando la esencia del vino a simples palabras interpretadas con fuerza, que luego se fusionen, junto a la música, el cierre del titular, el nombre del vino y su bodega.
Vía pública
Folleto afuera
Folleto adentro
