La identidad de Barbel estuvo enfocada en la necesidad de la marca de mostrarse moderna y a la vez sólida y confiable. La idea rectora fue la de unificar la comunicación a través de un personaje que, al estar en el interior de la tipografía, significa
la importancia del cuidado del cuerpo y la salud física.
la importancia del cuidado del cuerpo y la salud física.
Tanto el isotipo como el logotipo fueron creados para poder funcionar por separado o en conjunto, sin perjuicio de perdida de identidad.