Клиент:  Издательство современной архитектуры «Споруда»

Проект: Разработка рекламной кампании

Задача:
Издательство «Споруда» обратилось за услугой – разработка рекламной кампании по продвижению журнала.

Условия акции:
Для участия в рекламной акции приглашались все, кто приобрел журнал. С журнала вырезался купон, а также приобретался любой товар ТМ «Isover» на сумму от 1000 грн. в одном чеке на период проведения акции. В итоге, все кто принимал участие в акции, получили подарок на сумму 100 грн. в информационном отделе сети строительных гипермаркетов. Для получения СУПЕРПРИЗА нужно было посетить строительную выставку. За подведением итогов розыгрыша одному из участников вручался сертификат СУПЕРПРИЗА на бесплатную «Теплоизоляцию» крыши от ТМ «Isover».

В разработку рекламных носителей входит:
Обложка, рекламный макет для журнала, оформление статьи, выставочный стенд, мобильный стенд, стол-ресепшн, стойка для брошюр, биг-борд, ситилайт, рекламный постер на остановке, пригласительный флаер, подарочный сертификат, электронный баннер для соц. сети.

Решение:
Для того чтобы на рекламу быстрее обратили внимание, она несет в себе переносное значение – ­ метафору. Теплоизоляция крыши – это переносное значение, которое просматривается по вязаной текстуре и шарфе.

На макетах, в которых отсутствует высечка, размещен логотип ТМ «Isover» сверху над домом. Такое размещение не случайное. Это говорит о том, что товар согревает как солнце. Буква «О» залита желтым цветом, это еще раз подчеркивает ассоциацию. Если смотреть на макет в целом, он разделен на две части линией, которая напоминает теплый вязаный джемпер. Основная цветовая гамма – зеленый и красный. Совмещение контрастных цветов визуально заметнее на расстоянии.

Дизайн стенда разработан таким образом, чтоб привлечь внимание посетителей не только технологией производства, но и своей конструкцией. Инсталляция представлена необычной формой в виде крыши и утеплена вязаной текстурой. Это и есть метафора, которая несет в себе смысловое объяснение «Тепло и деньги остаются в доме, утепляйся и экономь на отоплении в 2 раза». Рекламный стенд двухсторонний – такая подача разработана с учетом рекламы товаров с одной стороны, а проведение розыгрыша СУПЕРПРИЗА с другой стороны. Двухсторонний стенд удобен тем, что люди, которые не принимают участие в акции смогут без препятствий просматривать товар, общаться с менеджером и заключать сделки.