• Data Produk •
Varian dibuat berdasarkan analisis problem Mcdonald’s, salah satunya adalah menu Mcdonald’s yang terkenal tidak sehat. Saat ini konsumen sudah lebih sadar terha- dap kesehatan mereka sehingga banyak yang berpaling kepada makanan yang sehat dan rendah kalori tetapi rasanya enak. Oleh karena itu dibuat varian menu sehat Mcdonald’s yang berupa smoothies rendah kalori. Smoothies dipilih berdasarkan hasil kuisioner yang dibagikan ke 58 orang berusia 17 sampai 25 tahun yang setuju dan menginginkan Mcdonald’s membuat varian menu sehat yang rendah kalori. Nama dari varian smoothies ini adalah Berry Bomb, yang mempunyai arti ‘minuman yang membuat kamu seksi’. Bahan yang digunakan untuk membuat berry bomb adalah buah blueberry, cranberry, silk tofu/tahu sutra, madu, plain yogurt dan jus jeruk.
• Konsep Pesan •
Pesan: Fat Free, Sexy.
dengan minum smoothies ini, konsumen bisa kenyang dan tetap terlihat gengsi tanpa mengorbankan berat badan dan kesehatan tubuhnya.
Strategi Komunikasi: Emosional
kembali ke pesan, karena menyangkut gengsi dan keinginan seseorang untuk menjadi seksi atau langsing.
Pendekatan Pesan: Straightforward
mengomunikasikan benefit langsung ke sasaran.
Strategi Kreatif: Brand Image
memproyeksikan McDonald’s sebagai brand yang yang sadar terhadap kandungan kesehatan produknya.
• Strategi Promo •
1. Mengadakan press release dan membagi-bagikan tester smoothies gratis melalui event Lucky Chance di LINE messenger.
2. Membuat instalasi kursi terkurus di dunia di restoran McDonald’s di seluruh Indonesia.
3. Mengadakan ‘Fresh Essentials Competition’ di Instagram. Hadiah berupa voucher McDonald’s total hadiah Rp 2.000.000 untuk 4 orang pemenang setiap bulannya. Event ini berlangsung selama 3 bulan.
• Print Ad •
PRINT AD INFORMATIF
Menginformasikan ingridient/bahan yg ada di dalam smoothies dan adanya QR code untuk konsumen yang ingin mencari tahu total kalori yang ada di dalam smoothies.
Menginformasikan ingridient/bahan yg ada di dalam smoothies dan adanya QR code untuk konsumen yang ingin mencari tahu total kalori yang ada di dalam smoothies.
PRINT AD INFORMATIF
Menginformasikan ingridient/bahan yg ada di dalam smoothies dan adanya QR code untuk konsumen yang ingin mencari tahu total kalori yang ada di dalam smoothies.
Menginformasikan ingridient/bahan yg ada di dalam smoothies dan adanya QR code untuk konsumen yang ingin mencari tahu total kalori yang ada di dalam smoothies.
PRINT AD PERSUASIF
Menampilkan benefit yang ditawarkan dari smoothies secara ex- aggerate dengan mengambil insights orang yang gemuk akan malas naik tangga karena bikin cepet capek karena berat badan- nya. Dengan menampilkan visual tangga yang sangat tinggi, konsumen tidak lagi khawatir karena minum smoothies ini badan jadi langsing dan melangkah kemana-mana jadi ringan.
PRINT AD PERSUASIF
Menampilkan benefit yang ditawarkan dari smoothies secara exaggerate dengan menampilkan visual frame foto yang sangat sempit atau kurus, sehingga menjadi sangat mustahil untuk di pasang foto berukuran normal, yang sengaja dibuat spesial untuk konsumen smoothies BerryBomb.
PRINT AD PERSUASIF
Menampilkan benefit yang ditawarkan dari smoothies secara exaggerate dengan menampilkan visual kursi yang sangat sempit atau kurus, sehingga menjadi sangat mustahil untuk di duduki orang kebanyakan, yang sengaja dibuat spesial untuk konsumen smoothies BerryBomb.
• Media Lainnya •
