Im Frühjahr 2014 entstand die CityLight-Kampagne für den Frisörsalon AH-Effect in Würzburg. Das Motiv spielt humorvoll mit dem bekannten Gefühl, wenn die Frisur sich morgens vor dem Spiegel einfach nicht bändigen lassen will. Viele werden es kennen und fluchend schon den ganzen Tag als „BAD HAIR DAY“ abstempeln. Mit der Motividee soll an dieses bekannte Szenario angeknüpft werden.
In spring 2014 we developed the CityLight Campaign for barbershop AH-Effect in Würzburg. The motif revolves around the well-known "bad hair day" phenomenon and we aimed to treat this with humour.
In spring 2014 we developed the CityLight Campaign for barbershop AH-Effect in Würzburg. The motif revolves around the well-known "bad hair day" phenomenon and we aimed to treat this with humour.
CityLight day motif (left) and night motif (right)
Eine fast ungenutzte Möglichkeit bei den beleuchteten Werbekästen der Haltestellenplakate ist die Umsetzung von Wechselmotiven. Dies bedeutet, dass sich das Erscheinungsbild planmäßig ändert sobald abends die Hintergrundbeleuchtung eingeschaltet wird. Hierzu wurde zusätzlich zu dem eigentlichen Kampagnenmotiv, welches tagsüber normal sichtbar sein soll, ein zweites Plakat gestaltet. Dieses ist darauf ausgelegt, nur an bestimmten Stellen die Hintergrundbeleuchtung maximal durchzulassen.
Realizing the campaign we made use of the light boxes' ability to change the motifs, with one for daytime and one for nighttime.
Realizing the campaign we made use of the light boxes' ability to change the motifs, with one for daytime and one for nighttime.
Unterstützt wird die CLP-Kampagne von einem Gewinnspiel. Dieses wird durch Flyer in der Woche der Schaltung beworben. Durch das erneute Aufgreifen des Motivs soll der Erinnerungs- und Wahrnehmungseffekt maximiert werden.
The CLP-campaign is accompanied by a giveaway which is promoted through flyers in the week of the insertion.
The CLP-campaign is accompanied by a giveaway which is promoted through flyers in the week of the insertion.
Die Verlinkungen (durch QR-Codes) auf Plakat und Flyer führen den Benutzer auf Microsites welche die wichtigen Informationen für den interessierten Betrachter bereithalten. So verlinkt das Plakat auf eine Schnellstart-Seite (Gewinnspiel, Google-Map, Facebook, Telefon – mit einem Klick erreichbar) und der Gewinnspielflyer führt direkt zur Anmeldemaske für die Gewinnspielteilnahme.
The QR-Codes placed on the poster and flyer lead to microsites which contain the most important information for the viewer. The poster leads to a quick start page and the giveaway flyer to a login screen to participate in the giveaway.
The QR-Codes placed on the poster and flyer lead to microsites which contain the most important information for the viewer. The poster leads to a quick start page and the giveaway flyer to a login screen to participate in the giveaway.
Thanks for watching!
