agencia: 4am saatchi & saatchi
cliente: industrias licoreras de guatemala
director de cuenta: marcelo alvarez sagherian
estrategia: delmy alvarenga
dirección creativa: luis samayoa, carlos escobedo
redacción: mynor de león
el reto
dentro del mercado de licores de guatemala, lanzar Ron Flow como un ron de calidad debido a sus atributos de triple destilación, versatilidad (mixología) y que no contiene azúcar.
el producto
- triple destilación
- sin azúcar
- lasting moments
estrategia
objetivo
posicionamiento de ron flow como un producto innovador,
que permite momentos de disfrute prolongados debido a
sus características únicas: triple destilación y sin azúcar.
problema
en guatemala, las bebidas “blancas” son reconocidas como
otras bebidas, menos ron; pensar en bebidas de calidad,
es pensar en rones añejos o vodkas importados, marcando
un estigma que el ron blanco que es de calidad inferior.
insight
el juego del "status" es un juego sin fin, para sobresalir
en este juego, no se trata de cambiar el juego, se trata
de redefinrlo.
challenge
elevar el estatus del estatus
idea
para los que saben elegir
flowxology
un nuevo código de mixología con frutas, verduras y especies exóticas
para potenciar el estatus de la marca: pureza absoluta, nada artificial.
expectación
destape de campaña
revistas especializadas
stand en bares
cross-merchadising
stand en tiendas: relojerías y joyerías
cross-marchandising
stand en tiendas de ropa
website
