Doralgina, Reposicionamento de Marca

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CENÁRIO
Doralgina é um medicamento para tratamento de dores de cabeça pertencente à Hypermarcas e, apesar de já ter veiculado alguns comerciais na TV, jingles em rádio e positivado materiais no ponto de venda, possuía baixo awareness de marca. No briefing, havia a necessidade de criar um reposicionamento com entrada através do meio digital, alta diferenciação da concorrência e massificação para todos os perfis de consumo.

CONTENT VALUES
Descolado, antenado, jovem, bem humorado, engajamento, interação, informação

CONTENT DELIVERABLES
• Nova tagline para a marca
• Novo conceito criativo para posicionamento

• Plano de conteúdo e engajamento digital

A IDEIA

Durante o brainstorm, percebemos que seguir um caminho de alta diferenciação das outras marcas era obrigatório. A Doralgina não possuía nenhum diferencial bem utilizado e o universo de marcas criava um ruído muito grande de mensagens sem relevância. A estratégia era apostar numa ideia radical com um componente online rico. A equipe resolveu criar um personagem para a marca, desconstruindo o paradigma de outros concorrentes. Assumimos o arquétipo de uma velhinha sagaz, antenada e com senso de humor ácido. Desta forma, a marca se aproveitaria de oportunidades de conteúdo online: memes e assuntos do momento como forma de engajar e interagir com os consumidores. Este virtual paradoxo entre a "velhinha" (sabedoria) e a vida online (sagacidade) seria o grande chamariz para a marca e para o reposicionamento do produto.

Keyvisual do novo conceito criativo

Mockup do novo conceito criativo

"Para velhos problemas, velhas soluções?
Nem pensar!
Porque dor de cabeça não tem hora.
Quando a situação não tá legal.
Quando te fazem perguntas difíceis.
Quando algum problema está divando na sua vida.
Só que não! Chuta esse forninho.
Nada de mais pressa.
Nada de ficar chamando a louca que se acha uma deusa.
Solução é a gente que faz.
Dor de cabeça? Hora da Dora!"