Disney/Marvel, Promoção Vingadores Age of Ultron

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CENÁRIO
A equipe recebeu o briefing da Disney Brasil para a criação da promoção de lançamento de Vingadores Era de Ultron. Tínhamos que desenvolver um projeto de abrangência nacional, com target 12+ anos, no formato compre e concorra e com desdobramento digital. A promoção seria realizada através de venda de cotas de patrocínio para grandes marcas do mercado. Logo de início, percebemos uma inconsistência no target. Sou fã de quadrinhos e vivo o fandom, entendi que o maior apelo deveria se concentrar nas faixas etárias acima de 20 anos. Na etapa de concepting, concentrei esforços em me aproveitar da trama do filme e do conhecimento de quadrinhos para amarrar o storytelling da promoção à película. Esse foi um projeto desafiador e muito prazeroso. Foi uma ótima oportunidade de trabalhar com duas grandes marcas que fazem parte das minhas paixões.

CONTENT VALUES
Quadrinhos, Cultura Pop, Jovem, Inclusivo, Experiência, Fandom, Paixão

Sinopse do filme

"Quando Tony Stark tenta alavancar um programa de paz virtual, as coisas dão errado e os maiores heróis da Terra, incluindo: Homem de Ferro, Capitão América, Thor, o Incrível Hulk, Viúva Negra e Gavião Arqueiro, enfrentam um teste derradeiro enquanto o destino do planeta está em jogo. A equipe deve voltar a reunir-se para derrotar Ultron, um vilão tecnológico disposto a provocar a extinção humana. Pelo caminho, enfrentarão dois poderosos seres, a Feiticeira Escarlate e o Mercúrio e conhecerão um velho amigo numa nova forma quando J.A.R.V.I.S se tornar o Visão." (Retirada de Vingadores Era de Ultron, WIkipedia.)

CONCEITO

"GRANDE MISSÃO
VINGADORES ERA DE ULTRON

Atenção! Essa é uma mensagem secreta da S.H.I.E.L.D.. Estamos preocupados com os rumos das pesquisas de Tony Stark. Precisamos saber mais sobre cada um dos membros dos Vingadores. Essa é a hora de você viver uma experiência inesquecível e coletar dados sobre os poderes dos maiores heróis da Terra.

Essa missão acontecerá a partir do dia XX/XX. Na compra de produtos e serviços das marcas participantes, você poderá cadastrar os códigos de compra no site especial da S.H.I.E.L.D. e ser selecionado para assistir uma sessão exclusiva do filme Vingadores Age of Ultron. Ao final da exibição, serão divulgado os nomes dos 5 (cinco) agentes especiais que farão parte da grande missão."

IDEIA E TRAMA

Criar uma promoção de alto apelo aspiracional para os fãs. No storytelling, Nick Fury, preocupado com os boatos de que Tony Stark (Homem de Ferro) está construindo um robô senciente, convoca agentes especiais (os fãs) para a S.H.I.E.L.D.. Eles devem pesquisar e investigar os poderes de cada um dos membros dos Vingadores. Essa "pesquisa" seria uma viagem especial. Cada viagem estaria ligada a um dos personagens do grupo de super-heróis. E cada personagem teria uma faixa de patrocínio: Ouro, Prata e Bronze, de acordo com os valores de cada experiência.