Projeto criado durante o curso P4B na ESPM Rio para o produto ESSIE da linha L'Oreal Professionel.
Planejamento*; Criação de Conceito*; Direção de Arte; Ilustração; Texto por Isabela "Bléia" Campos
*em grupo
*em grupo
CONTEXTO:
A marca, recém chegada no Brasil (2014), é conhecida no mercado de esmaltes global e busca desenvolver uma relação diferente entre clientes, salão e profissionais do ramo. Com um serviço premium, a marca busca uma comunicação diferenciada para suas clientes brasileiras.
Público: Mulheres entre 25-39 anos. Classe A / B+
- Financeiramente independentes / Com uma vida financeira estável;
- Frequenta shoppings considerados classe A;
- Acessa pelo menos 3x ao dia suas redes sociais;
- Vão ao salão pelo menos uma vez por semana;
NOME DA CAMPANHA: MINHA COR ESSIE
Conceito: Mudar é essencial.
O conceito criativo busca reafirmar nas mulheres seus gostos por mudanças, muitas vezes refletidas na forma como usam seus esmaltes. A marca, com mais de 300 cores patenteadas, é uma competidora assidua do mercado. Mais do que um simples produto de estética, os esmaltes falam das expectativas / intensões e sentimentos das mulheres.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO:
CABINE "MINHA COR ESSIE": para a comunicação sair dos salões de beleza, serão montadas cabines nos principais shoppings classe A do país.
> ANTES DE ENTRAR, A CLIENTE SE CONECTA COM A CONTA DO FACEBOOK NO SITE DA MARCA. NESSA ETAPA O APLICATIVO CRIADO PARA A CABINE, FARÁ UMA VARREDURA DE DADOS NA TIMELINE DA PARTICIPANTE, BUSCANDO VÁRIAS INFORMAÇÕES SOBRE O COTIDIANO / GOSTOS DA CLIENTE;
>> NA SEQUÊNCIA SÃO FEITAS ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE O GOSTO DELA E O QUE ELA IMAGINA CONQUISTAR DE DIFERENTE NOS PRÓXIMOS DIAS (AMOR, DINHEIRO, PAZ, ETC);
>>> O APLICATIVO DA ESSIE (EM PARCERIA COM ALGUM DESENVOLVEDOR) JUNTARÁ ESSAS INFORMAÇÕES COM OS SENTIMENTOS QUE AS CORES EXPRESSAM, INDICANDO ASSIM A MELHOR COR DE ESMALTE PARA SUA PRÓXIMA SEMANA;
>>>> AO SAIR DA CABINE ELA É PRESENTEADA COM UM KIT INFORMATIVO SOBRE A MARCA E UM VALE PARA FAZER A MÃO COM DESCONTO EM UM SALÃO PARCEIRO DA REGIÃO.
PRESS KIT: distribuição de material informativo especificado para blogueiros parceiros que tratem do universo da moda e cosméticos em geral, além de personalidades das redes sociais e celebridades embaixadoras da marca. A divulgação da ação também levará com conta blogs e mídias que falem sobre o universo de marketing e inovação de mercado;
ANÚNCIOS de página inteira em revistas de conteúdo de moda e cosméticos (Vogue, Cláudia, Allure);
No PDV: salões de beleza que aderem ao essie vão sinalizar melhor o serviço em pontos estratégicos (além dos expositores) para dar maior visibilidade tanto ao serviço quanto ao produto. ex: adesivos nas mesas das manicures, borrifadores, porta algodão, etc.;
