1. Как ни странно, риски, связанные с юридической чистотой решения. ЕС это не Украина (где можно зарегистрировать несколько вторичный логотип Новой Почты, и не Россия, где каждый проект Студии Лебедева имеет свой западный, скажем так, прототип-первоисточник.
Я лично знаком и с Тёмой и с Федоровым, и уверен что никто из них сознательно не занимается плагиатом.
У каждого бренда есть своя территория. Не существует абсолютно уникальных решений. В Случае с 42 странами ЕС — жизненно необходимо держать в голове все возможныесуществующие примеры, дабы исключить вторичность (и возможные иски).

2. Существует такое понятие, как “код категории”. Брендинг социальных инициатив ставит перед собой несколько иную задачу, чем создание коммерческого бренда.
Да, важно быть заметным. Да, важно быть уникальным (чтобы тебя запомнили). Но территория социального проекта — крайне широкая аудитория. Доступность, считываемость основной миссии проекта, простота — приоритеты. Вам может показаться, что я ставил перед собой создать банальное решение (в понимании “доступное неискушенным”) — так и есть. Если в этом бизнесе вас волнуют награды, лайки себеподобных, статус “оригинала-креатора века” — вам пора вон из профессии. Брендинг — это способ достижения вполне конкретного эффекта для клиента. Брендинг — не о креативности, не о оригинальности и не о дизайне вообще. Брендинг — это аналитическое решение задачи с вполне осязаемыми метриками успеха.
Создать простое, и в то же время многоуровневое (каждый в меру своего интеллекта увидит более глубокую историю) лого — сверхзадача. К счастью, мне удалось ее достичь, создавая Run for Peace. Хотя вы даже не представляете, как близко я был к катастрофическому поражению )

 

Как видите, большинство референсов — истории одной плоскости: символ мира, так или иначе стилистически решенный. И если руки и сердце — органично сосуществуют с глубем, то как совместить в одном знаке и марафон, и читаемый знак цели марафона-мир — вызов совершенно иного порядка сложности.

 

На волне удовлетворения от того, как моментально мозг выдал искомое простое, но при этом эффективное решение хэштэга — я сделал первую попытку совместить несколько смыслов в одном знаке:

Хотел показать бегуна с поднятыми руками, в характерной позе пересекающего финишную ленту (что на самом деле не отвечает задаче, так как Забег Мира — не соревнование), или map point —с веткой мира

 

Но будем откровенны — это голубь с пулевым отверстием во лбу в лучшем случае. Или скорее котенок из популярного ролика ютюб, смешно поднимающий ручки. Полное Фиаско, одним словом.

 

Делаю еще один заход, изучаю характерную пластику бегуна:

На этом этапе очевидна ключевая проблема: диссонирующие массы знака голубя и бегуна. Другими словами, голубь — зараза, пухлый и облакообразный, плотный. Бегун — масса деталей, динамичные линии, контур.

 

Не вижу даже намека на выполнимость задачи — скрестить слона с цаплей. Совсем немножко порыдал (про себя, я же отец семейства — пример для дочки), день-второй депрессии (во сне), набрался должного уровня злости к себе (я же Коновалов и к тому же Виктор-победитель), сделал еще один заход:

Я люблю негативное пространство. Оно заставляет думать, при этом сохраняя простоту.

 

День отчаяния и сомнений в собственных силах.

Еще один заход в эскизах всех возможных способов изобразить бегуна — и вот, наконец, ЭВРИКА!

Рука бегуна — ветка мира, остается решить, что сделать с головой.

Важно отвлечься и увидеть взгляд со стороны. Взываю к таланту гениальной иллюстратора Davert Tanz с просьбой придать контурам элегантность и чистоту

Даша, как всегда, порадовала. Вижу в разрыве контура (левый нижний) — искомую легкость и читаемость символов.

Дело за малым, ищу правильное направление движения, баланс типографики (не буду перегружать это пост деталями), выложил обложку профиля на общий доступ и успокоился

Сложно остановить себя, ищу способ подчеркнуть бегуна в лого, используя его же читаемый символ в виде разделительного символа между пунктами-городами забега.

Достаточно один раз открыть для себя секрет лого — и вы будете каждый раз видеть в нем бегуна.

 

Колористика имеет не только эстетическое значение.

Слово “RUN” всегда того же цвета, что и элементы бегуна в знаке, и символов бегуна в качестве буллета на маршруте.

Лого обретает свою жизнь благодаря потрясающей команде:

Я начал этот пост, обещая поделиться правильными вопросами.

 

 

Задавая себе этот вопрос каждое утро — ответ на него — в поиске ключевых параметров:

Что дальше? За время работы над брендом Run for Peace удалось трансформировать несостоявшийся (пока) телемост мира в полноценный проект Talk for Peace, серию встреч (в последствии надеюсь, форумов) в формате EU-UA-RU-USA.

Масса инициатив, выступающих в поддержку мира, проявили себя. Моя цель — связать визуально каждый из проектов. Не только визуально, но и системно, объединяясь ради общей цели.

Сейчас идея создать фундацию, объединяющую усилия каждого из проектов ради системного эффекта —шаг за шагом воплощается в Act for Peace foundation

Когда лого начинает работать на бренд? Наверное тогда, когда его сила, история, и потенциал системного подхода начинают создавать новые смыслы. Мне так кажется.

 

Впрочем не слушайте меня. Это всего лишь один из способов объяснить, почему стоишь дорого)