Contexto:
Dentro de la estructura de marca de Cerveza Sol tienen como estrategia acercarse al público mediante sus “Local Heroes”, o en un lenguaje más común sus embajadores de marca. Pero obviamente al estilo Sol, eligiendo personajes que no sean muy populares y que destaquen por seguir sus pasiones, hacer lo que más les gusta y tener un Espíritu Libre.
El Brief:
Ante este escenario, Sol nos invitó a participar en una licitación (versus Argentina y Brasil) donde la exigencia principal era generar una idea la cual expusiera a sus “Local Heroes”.
La Idea:
Nuestra propuesta fue un poco a contra mano, porque no queríamos poner a estas personalidades en un pedestal. Al contrario, nosotros buscamos bajarlos de ahí y situarlos al mismo nivel de una persona común, no hablando de sus logros sino que apoyando y liderando proyectos de personas que por falta de tiempo o de convicción tenían un sueño pendiente.
