Proyecto de Máster realizado para Angomar.
Se trata de la creación de un packaging de ajoarriero de bacalao para venta en supermercados. El briefing dado por el cliente se presenta de manera muy escueta, simplemente remarcando que la frescura, el mar y los tonos relacionados con el mismo, son códigos que funcionan muy bien a la hora de vender este tipo de productos.
Debemos tener en cuenta dos factores principales a la hora de realizar este packaging:
Material base (Film transparente): Este será el material que servirá como sobre para albergar una cazuela de barro la cual contiene el producto. En este film será donde se ha de realizar la impresión de todo el contenido. Debido al material y a la configuración del producto, solo es posible mostrar la información relativa al mismo en una sola cara. Por ello, uno de los principales problemas será el maquetar una gran cantidad de información en un espacio muy reducido, de manera que sea legible y agradable a la hora de leer. El hecho de tener de partida un material transparente nos permite la elección de si queremos mostrar el producto o preferimos ocultarlo.
Precio: El precio de este producto ronda la cantidad de 1 €, por lo tanto ha de ser un producto que se encuentra dentro del rango de productos de compra impulsiva. Esto quiere decir que se ha de estudiar correctamente qué códigos perceptivos funcionan mejor a la hora de tomar la decisión de compra de un producto.
Tras conocer esto, se realiza un estudio de mercado de aquellos productos similares ya existentes y enfocando la mirada hacia que códigos se usan a la hora de vender estos productos.
Esto nos lleva a dos vertientes: la vertiente tradicional de productos marítimos, o la vertiente más sobria y nórdica de productos que remiten a gamas de mayor calidad.
En este momento se ha de elegir qué línea de trabajo tomar. En este caso se ha elegido tratar de destacar la frescura y la pesca artesana transmitida de generación en generación. Esta conceptualización se ha ejecutado con una estética basada en la fotografía y la diferenciación de diseño con respecto a los productos tradicionales, pero tratando de respetar ciertos códigos ya establecidos en la producción y compra de este tipo de productos de mar.
