Prima Corda - Rebranding
CST Design Gráfico / Unicuritiba 2014
No último semestre do Curso Superior Tecnológico de Design Gráfico do Unicuritiba, os alunos realizam um Projeto Integrador com o objetivo de prepará-los para trabalhar com ferramentas de design e sua aplicação em negócios, um estudo aprofundado sobre o processo criativo e implementação do design em uma empresa, a fim de aprimorar sua identidade visual e posicionamento de sua marca no mercado.
A empresa escolhida pela equipe foi a Luteria Prima Corda, que oferece serviços de manutenção e construção de arcos e instrumentos de arco. A apresentação a seguir mostra quais foram os problemas encontrados e as estratégias adotadas para solucionar as questões apresentadas.
Equipe
Alexandre Zanin
Alexandre Zanin
Celito Moura
Lucas Ramos
Murilo Almeida
Rodolfo Branco
Como apontado no vídeo, o nome “Prima Corda” não condiz com toda a tradição e seriedade que um luthier precisa transmitir para seu público. Nem os clientes de mais longa data reconhecem a empresa pelo atual nome, porém o sobrenome da família Fomin é uma referência imediata.
Like told in the video, the name "Prima Corda", does not match the tradition and seriousness a luthier need to convey to his target audience. Not even his long-standing clients recognize the company by the current name, but the Fomin surname is an immediate reference.
Resgatando uma tradição em que grandes luthiers assinavam suas peças com seus respectivos sobrenomes, concluimos que precisávamos abandonar o atual nome, em prol da força que o sobrenome Fomin carrega, tornando esse o novo nome da empresa: Luteria FOMIN.
Bringing back a tradition in which the greatest luthiers signed their work with their last names, we concluded that we needed to leave behind the name Prima Corda, for the sake of strength and tradition that carries the Fomin surname, making this the new name of the company: Luteria Fomin.
A MARCA / THE BRAND
A atual identidade também não atende aos requisitos de imagem que um bom luthier precisa transmitir. Precisávamos reconstruir essa imagem, com o mesmo cuidado que um luthier reconstrói um instrumento.
The current visual identity also does not meet the imaging requirements that a good luthier needs to convey. We needed to rebuilt this imaging, with the same care a luthier rebuilt an instrument.
O "EFFE" / THE "EF"
As aberturas acústicas em formato de “F” encontradas em instrumentos da família do violino, são responsáveis por fazer com que os sons amplificados pelo corpo do instrumento cheguem até o ambiente externo, além de realçar a beleza da peça e ser feito com extremo cuidado para que o som não perca sua característica.
The F-shaped acoustic openings found in the violin and viol family, are responsible for externalizing the sound, previously amplified by the body of the instrument. They also enhance the beauty of the piece and are build with extreme care so that the sound does not lose its characteristics.
O effe é tão importante para o violino,
quanto o luthier é para o músico.
The ef is as much important to a violin,
as the luthier is to the musician.
RESULTADO / RESULT
TIPOGRAFIA / TYPOGRAPHY
SEGMENTAÇÃO / TARGETING
Hoje a empresa conta com apenas dois funcionários, que são Igor Fomin e sua esposa Josielly de Melo, sendo Igor o único especializado na construção de arcos. Um dos problemas que encontramos nessa configuração, é a sobrecarga e falta de segmentação nos serviços, já que o ateliê oferece serviços de manutenção e restauração de instrumentos, que são menos complexos e também menos rentáveis do que outros como a construção de arcos que precisam de mais tempo para serem realizados e acabam sendo prejudicados.
Today the company has only two employees, Igor Fomin and his Wife, Josielly de Melo, Igor being the only specialized in the construcion of bows. One of the problems we saw in this configuration is the overload and lack of targeting of services, as the workshop offers maintenance and restoration of instruments, which are less complex and less profitable than others, such as the construction of bows, which need more time to be realized and end up being affected.
Aproveitando o fato de Igor ser professor no curso superior de Luteria na UFPR, elaboramos um programa de estágio, onde seriam convocados alunos aptos ao trabalho para colaborar nas tarefas de menor complexidade, fazendo com que Igor tenha mais tempo para as atividades mais rentáveis da empresa, como a construção de arcos que conta com uma lista de espera extendida até 2 anos.
Taking advantage of the fact that Igor is a teacher at UFPR's Luthier Degree, we developed an internship program where students would be hired to work in less complex tasks, giving Igor more time to the most profitable activities of the company, such as the construction of arches, which has a waiting list of nearly two years.
ENGAJAMENTO / ENGAGEMENT
A ORQUESTRARUA é uma proposta de campanha com cunho social que convida músicos a participarem voluntariamente de um concerto que será realizado no centro da cidade, com o objetico de arrecadar fundos para o projeto Música para Todos, que é uma instituição que leva aulas de música a comunidades carentes.
The ORQUESTRARUA is a social nature campaign proposal that invites musicians to participate voluntarily in a concert held in downtown, in order to raise funds for the Music for All project, an institution that takes music lessons to underprivileged communities.
RESUMO / SUMMARY
