Anna Parfüm is a Brazilian company based in Goiânia - Goiás, which opened its doors in order to offer the opportunity to have quality perfumes with a fair price.
THE PROBLEM
HO design was approached by Anna Parfüm's entrepreneurs in order to create a strategy that would help communicate the company's values, starting from the creation of the logo and visual identity, overseeing all strategic points of the brand. To better understand the reality of the public who would consume the Anna Parfüm products, a field survey was carried out to relate purchasing power, age and target profile. In the results, we realized that the location that the company would settle, the target audience would be - mostly - women 20 to 25 years with a lower income, being classified in the C and D classes (according to the parameters provided by IBGE - INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATÍSTICA). After collecting the data, we began to outline a possible consumer profile of the brand; a woman in her 25 years likely, early-stage but with many dreams ahead. She likes quality products and services, but not have the financial condition for a international travel or designer stores, so she shops in stores with better costs and conditions.
Traced the profile, we started a deeper analysis of the main characteristics of our character: a modern woman; can't spend too much without paying in installments (a very popular costume in Brazil); vain; connected; and certainly more demanding with products that consume than a few years ago. All features led us to the concept applied throughout the visual and verbal brand identity: a multi-faceted woman.
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Anna Parfüm é uma empresa brasileira com sede em Goiânia - GO, que abriu as portas com o propósito de oferecer a oportunidade de se ter perfumes importados com um preço justo.
O PROBLEMA
A HO foi procurada pelos empresários afim de criar uma estratégia que ajudasse a comunicar os valores da empresa, começando desde a criação do logotipo e identidade visual, à supervisão de todos os pontos estratégicos da marca. Para entender melhor a realidade do público que iria consumir os produtos da Anna Parfüm, foi realizada uma pesquisa de campo visando relacionar poder de compra, idade e perfil do target. Nos resultados, percebemos que pela localização que a empresa iria se instalar, o público-alvo seria - em sua grande maioria - mulheres de 20 a 25 anos com um poder aquisitivo menor, sendo enquadradas nas classes C e D (de acordo com os parâmetros fornecidos pelo IBGE). Após a coleta dos dados, começamos a traçar um possível perfil do consumidor da marca; uma mulher em seus prováveis 25 anos, em início de carreira mas com muitos sonhos pela frente. Gosta de produtos e serviços de qualidade, mas por não ter como arcar com os custos de uma viagem internacional ou lojas de grife, recorre a lojas com custos e condições de pagamentos melhores.
Traçado o perfil, começamos uma análise mais profunda das principais características do nosso personagem: uma mulher moderna; que não pode gastar muito à vista, mas que não se importa em parcelar; vaidosa; conectada; e com certeza mais exigente com produtos que consome do que há alguns anos atrás. Todas as características embora distintas nos levaram ao conceito aplicado durante toda a identidade visual e verbal da marca, a de uma mulher multi-facetada.
THE SOLUTION
During the field research, we also realized in the answers that while the region that the store would open was a commercially consecrated region, it had the stigma of selling many counterfeit products. To develop the logo, we not just applied the points raised in the concept, but tried to show a certain refinement, to reinforce the product's origin. For this, we inspired by the French eighteenth-century printers.
During the field research, we also realized in the answers that while the region that the store would open was a commercially consecrated region, it had the stigma of selling many counterfeit products. To develop the logo, we not just applied the points raised in the concept, but tried to show a certain refinement, to reinforce the product's origin. For this, we inspired by the French eighteenth-century printers.
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A SOLUÇÃO
Durante as pesquisas de campo, percebemos também nas respostas que embora a região que a loja iria abrir fosse uma região consagrada comercialmente, tinha o estigma de se vender muitos produtos falsificados. Para o desenvolvimento do logotipo, buscamos além de aplicar os pontos levantados no conceito, mostrar um certo requinte, evidenciando assim a procedência dos produtos comercializados. Para isso, buscamos inspiração nas tipografias francesas do século XVIII.
Durante as pesquisas de campo, percebemos também nas respostas que embora a região que a loja iria abrir fosse uma região consagrada comercialmente, tinha o estigma de se vender muitos produtos falsificados. Para o desenvolvimento do logotipo, buscamos além de aplicar os pontos levantados no conceito, mostrar um certo requinte, evidenciando assim a procedência dos produtos comercializados. Para isso, buscamos inspiração nas tipografias francesas do século XVIII.
To facilitate application in small packages, we developed a monogram of the brand, also using it as a logo symbol.
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Para facilitar a aplicação nas pequenas embalagens, desenvolvemos um monograma da marca, utilizando-o também como símbolo do logotipo.
Monogram's sketches
Final logo
TYPOGRAPHY
For typography, we wanted to highlight the youthful spirit of the target audience but without losing the refinement of product sold. We chose to work with Muffler Dusty Version as the primary typography and the Didot Italic as secondary typography.
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TIPOGRAFIA
Para a tipografia, queríamos evidenciar o espírito jovem do público-alvo porém sem perder o requinte do produto vendido. Escolhemos trabalhar com Muffler Dusty Version como tipografia primária e a Didot Italic como secundária.
To compose the visual identity, we developed a rapport illustration in partnership with Lorena Bernardes, and used the monogram itself as pattern.
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Para ajudar a compor a identidade visual, desenvolvemos uma ilustração no estilo rapport em parceria com a ilustradora Lorena Bernardes, além de utilizarmos o próprio monograma como pattern.
Thanks for watching!
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Obrigado por ler!
