Guiándonos por la honestidad y el servicio al cliente, como por la campaña de DDB para AVIS en 1996. Que hizo de una aparente desventaja(ser el nº 2), su mayor atributo de marca.
Convirtiendo el cambio de narrativa, el impacto cultural y de marca que produjo "We try harder" en parte fundamental de la identidad de la marca.
Ser los nº 2 nunca nos frenó, lánzate a la carretera.
Tú decides si unirte a nuestra aventura.
En está pieza gráfica he jugado con las líneas de rayas cortas para crear una línea de lectura, que a su vez simula las líneas de la carretera. Y para enfatizar en puntos estratégicos he añadido los diferentes vehículos que AVIS ofrece. Además, dado que sus principales valores de marca son cuatro, seccioné el texto en cuatro partes. Cada una con uno de los valores de marca: lealtad al cliente, las tres b; bueno, bonito y barato, satisfacer las necesidades y curiosidades del cliente y la sostenibilidad. A parte cree una sección más(te ofrecemos), puesto que la mayor parte de su identidad de marca es cuidar y mimar al cliente. Poniendo datos que reforzaran las ideas mencionadas con anterioridad.
Para la realización de la pieza fueron clave los tres colores que actualmente se identifican con la marca: el rojo, el blanco y el gris claro.
Lo que transmite AVIS con esta pieza gráfica es la unión de uno de los hitos de su historia como marca con la actualidad. En la que tanto las necesidades del cliente han evolucionado como los objetivos de AVIS, sin olvidar quiénes son y de dónde vienen.
Se trata de un proyecto académico.
