О КОМПАНИИ
«Saffron», Индия
Компания производит и распространяет премиальные натуральные соки и смузи. Продукция представлена в Индии и США в премиальных магазинах здорового питания и в ресторанах.
Компания обратилась с задачей разработать фирменный стиль, который бы показывал связь с индийской культурой, но и подчеркивал современность компании.
ABOUT THE COMPANY
«Saffron», India
The company produces and distributes premium natural juices and smoothies. Products are presented in India and the USA in premium health food stores and restaurants.
The company has turned to the task of developing a corporate identity that shows the connection with Indian culture, but also emphasizes the modernity of the company.
ПРОБЛЕМА
Компания «Saffron» столкнулась с тем, что их продукция, несмотря на высокое качество и эксклюзивность, теряется на насыщенном рынке здорового питания из-за схожих конкурентов, предлагающих сходные продукты. Им нужен был фирменный стиль, который помог бы выделиться визуально и передать уникальные ценности бренда.
PROBLEM
Company «Saffron» faced with the fact that their products, despite the high quality and exclusivity, lost in the saturated market of healthy food because of similar competitors offering similar products. They needed a corporate identity that would help stand out visually and convey the brand’s unique values.
ЗАДАЧА
Создать уникальный бренд, который будет ассоциироваться с премиальным качеством и эксклюзивностью в сегменте здорового образа жизни. Цель компании «Saffron» - стать лидером на рынке премиальных соков и смузи, предлагая клиентам высококачественные продукты.
Были выделены основные черты бренда, которые легли в основу брендинговой стратегии:
Эксклюзивность: «Saffron» предлагает уникальные рецепты соков и смузи, которые не имеют аналогов на рынке.
Натуральность: Продукция изготавливается только из свежих и натуральных ингредиентов, выращенных с заботой о качестве.
Премиум-опыт: Бренд «Saffron» создает атмосферу роскоши и изыска, как в своих магазинах, так и в партнерских ресторанах, предлагая клиентам эксклюзивные продукты и сервис.
Индийская культура: «Saffron» передает клиентам аутентичный опыт и атмосферу Индии через свою продукцию и дизайн магазинов.
TASK
Create a unique brand that will be associated with premium quality and exclusivity in the segment of healthy lifestyle. The goal of «Saffron» is to become a leader in the market of premium juices and smoothies, offering customers high quality products.
The main features of the brand were highlighted, which formed the basis of branding strategy:
Exclusivity: «Saffron» offers unique recipes for juices and smoothies that have no analogues in the market.
Natural: Products are made only from fresh and natural ingredients grown with care of quality.
Premium experience: The «Saffron» brand creates an atmosphere of luxury and refinement, both in its shops and in partner restaurants, offering customers exclusive products and services.
Indian Culture: «Saffron» conveys to customers the authentic experience and atmosphere of India through its products and design shops.
РЕШЕНИЕ
Совместно с компанией «Saffron» мы приступили к разработке нового фирменного стиля, начав с анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории. И пришли к таким решениям:
1. Для создания запоминающегося и оригинального логотипа мы использовали технику негативного пространства. Это позволило нам играть с контрастом и формой.
2. Мы выбрали изображение индийской женщины, чтобы подчеркнуть культурные корни бренда и создать ассоциации с экзотикой и утонченностью. Изображение крокуса показывает связь с названием компании (специя шафран производится из рыльцев крокуса). Буква S - первая буква в названии компании.
DECISION
Together with the company «Saffron» we started to develop a new corporate style, starting with the analysis of competitors and needs of the target audience. And came to these decisions:
1. To create a memorable and original logo, we used the technique of negative space. This allowed us to play with contrast and form.
2. We chose the image of an Indian woman to highlight the cultural roots of the brand and create an association with exotic and refined. The image of the crocus shows a connection with the company name (saffron spice is made from crocus snouts). The letter S is the first letter in the company name.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И СЛОГАН
Для того чтобы компания «Saffron» смогла уверенно выйти на рынок и укрепить свое присутствие на нем, мы вместе с клиентом разработали позиционирование компании, которое теперь звучит следующим образом: «Напитки, созданные с любовью из самых свежих и натуральных ингредиентов, вдохновленные культурой и традициями Индии».
В рамках позиционирования был создан слоган - «Свежесть Индии в каждом глотке», который отражает основные ценности и уникальность бренда «Saffron».
POSITION AND SLOGAN
In order that the company «Saffron» can confidently enter the market and strengthen its presence on it, we together with the client have developed the positioning of the company, which now sounds as follows: «Drinks made with love from the freshest and most natural ingredients inspired by the culture and traditions of India».
As part of the positioning, the slogan «Freshness of India in each throat» was created, which reflects the core values and uniqueness of the brand «Saffron».
