Продолжая историю брендинга магазина интерьерных раковин...

Цель: продумать впечатляющий визуал для официальной странички бренда в Инстаграме. У любой организации он должен быть:

• оригинальным

Оригинальность = аутентичность. Любой достойный бренд стремится к тому, чтобы быть неповторимым (искренним).

• запоминающимся

Запоминающийся визуал - это польза в долгосрок.

• концептуальным

Почему в бренд дизайне есть понятие "айдентика"?

= идентичность бренда, его лицо

В бренд должны влюбляться, как в человека. Сначала визуально, потом духовно, углубившись в смыслы. Таким образом, концепция - это нутро, стержень бренда, вокруг которого выстраивается "внешность".

"Шапка" профиля - это название поэмы, эпиграф романа, завязка нешуточной драмы. Она как шлейф цветочного аромата: сама по себе прекрасна, но завлекает дальше.

Здесь жирным шрифтом написаны название и главный продукт, далее следует в форме цитаты "история", которая создает нужную ассоциацию с чем-то архаичным, далеким, легендарным, словно перемещая читателя во времени и пространстве.

Необходимые данные: местоположение, ссылка на создателя и способ связи. Это делает бренд осязаемым, как в Тиндере: мы уже знаем внешность, имя и краткое содержание. Принимаем решение, знакомиться ли дальше.

Визуальная концепция бренда PLESQUE подразумевает несколько главных элементов: вода, ракушки, красивый интерьер.

Первые два элемента относятся к архаике. Они существовали многие тысячи лет назад и существуют сейчас. Это обуславливает вневременную стилистику, практически полное отсутствие современных элементов. Так работает погружение.

Изображения, демонстрирующие ракушки в интерьерах, обеспечивают понимание покупателей. Люди любят глазами: их может не заинтересовать ракушка сама по себе, потому что непонятно, зачем она нужна. Фото в интерьере позволяет показать фруктовую композицию в ракушке на столе с красивой сервировкой, и тогда зрителям захочется дополнить свой праздничный ужин такой необычной фруктовницей.

Главная цель фотографий бренда: визуализировать мечту, чтобы не возникало вопроса, зачем это нужно, а возникало желание окружить себя этим в реальной жизни.  

Хотя у бренда есть фирменные цвета, которые прослеживаются в каждой фотографии, интересно создавать эффект градиента, уходя от более холодных оттенков к более теплым. Это напоминает изменчивость сезонов, природный цикл и воспринимается человеческим глазом более натурально и привычно, чем монолитные монохромные полотна. Винтажные предметы из таких древних металлов, как латунь или серебро, "заземляют" природность океана и ракушек, объединяют их с человеческой цивилизацией. 

Важным акцентом идеологии бренда является популярность ракушек Тридакн среди европейской знати вплоть до монархов. С 16 века тридакны завозились в Европу и использовались в качестве чаш для омовения, откуда и пошло современное сантехническое название "раковина". Отсылки к стилю рококо и барокко неотъемлемы для создания ауры историчности. 

И, хотя как дизайнер я согласна с важностью наличия в визуале словесных якорей, в данном случае посчитала иероглифы на фотографиях неуместными, потому что используемый язык сразу бы придал географической идентичности бренду. Английский - оттолкнул бы русскоязычную аудиторию, а русский - шел бы в разрез отсылкам к восточным путям и имперской Европе.

Извиняюсь перед англоязычными читателями за отсутствие перевода.

Всегда открытка к сотрудничеству по созданию контента и визуал-менеджменту.
Все фотографии сделаны мной лично, поэтому при условии нахождения в одном городе меня можно нанять для контент-съемки.