Opakowanie powinno odzwierciedlać charakter i wartości marki. Kolorystyka, typografia, grafika i wszelkie inne elementy wizualne powinny być spójne z identyfikacją wizualną firmy. Opakowanie powinno przyciągać uwagę potencjalnych klientów i zachęcać ich do zakupu produktu. Dlatego ważne jest, aby projekt był oryginalny, innowacyjny i wyróżniał się na tle konkurencji.