Powstała identyfikacja i koncept strony internetowej zostały stworzone w ramach projektu akademickiego. Praca polegała na wykreowaniu całkiem nowej idei, która uwzględniałaby wizerunek i tożsamość marki. Przeprowadzono gruntowną analizę marki oraz jej konkurencji. Koncepcję opracowano na bazie przeprowadzonych badań i skonkretyzowanego kierunku ze zgromadzonych inspiracji i pomysłów. W tym celu stworzono m.in. moodboardy inspiracyjne oraz mapy myśli powiązanych słów kluczowych. 

Tworząc stronę internetową, skupiono się na profesjonalnym, czystym wyglądzie. Następnie, poprzez dobór grafik i kolorystyki zawartej w identyfikacji, ocieplono charakter witryny. Początkowy prototyp skupiał się na właściwym rozmieszczeniu elementów. Wzięto m.in. pod uwagę, że odbiorca, patrząc na stronę, zazwyczaj kreśli wzrokiem literę F. Na 2 głównych poziomych liniach litery „F” umieszczono więc najważniejsze informacje:
 • godziny otwarcia kliniki z przyciskiem przekierowującym do kontaktu;
 • zdjęcie gabinetu stomatologicznego, bezpośrednio pod którym umieszczono ofertę. 

Oferta stanowi najważniejszy element strony. Do jej stworzenia wykorzystano więc kilka głównych praw psychologicznych stosowanych w UX. Zastosowano m.in. znany wzorzec wypunktowywania oferty przy użyciu ikony, nagłówka i tekstu wprowadzającego (prawo Jakoba). Odsyłacz do sekcji z kontaktem znajduje się obok kafelek ofertowych, aby ułatwić umówienie wizyty (prawo Fittsa). W celu uniknięcia zjawiska paraliżu decyzyjnego rozbudowaną ofertę kliniki usystematyzowano za pomocą kafelek pokazujących jedynie działy stomatologiczne (prawo Hicka). Pozwala to zapoznać się stopniowo z ofertą, gdyż mózg ludzki znacznie lepiej przyswaja informacje w tzw. trybie od ogółu do szczegółu.