FNAC: FORMATO LIBRO DE BOLSILLO
Bajo el amparo de nuestra agencia creativa ficticia "Esley", creamos una campaña gráfica y de acción street para Fnac, en la que se nos pidió anunciar una nueva colección de clásicos de la literatura universal en formato bolsillo.
Para esta campaña ideamos el eslogan "Cualquiera puede ser intelectual", en el que adoptamos un tono muy humorístico en el que mezclamos sátira con ironía para, de alguna forma, ridiculizar al prototipo de persona que siente que es superior intelectualmente por leer "buena literatura".
Para la campaña gráfica, diseñamos unos mupis de estilo lineal y "cutres", dibujados a mano alzada. En ellos colocamos diferentes dibujos de elementos típicos de estereotipo ya mencionado. Además, añadimos una nueva parte al eslogan, haciendo que este cambie en cada mupi: "No hace falta x para ser un intelectual".
Para la acción street, hemos imaginado una situación en la que trabajadores de Fnac reparten libros de la nueva colección en las puertas de las diferentes estaciones de metro de Madrid asociadas a este prototipo de persona. Seguidamente, cuando los transeúntes (ya con el libro en la mano) entran al metro, se encontrarían con actores y actrices caracterizados de personas "bohemias" o "hipsters", que insultarían a estos transeúntes con palabras del castellano antiguo por "robarles" lo único que hacía de su personalidad algo diferente. Por último, los andenes estarían forrados con las definiciones de las palabras que los intérpretes les han proferido.
