Da Panela - Doce de Leite
Proposta da disciplina "Projeto Integrador de Comunicação Visual" do curso One Year Design Gráfico e Digital do IED-Rio, com objetivo de escolher o nome de uma marca de doce de leite, criar a sua identidade visual e sua embalagem.
A consistência do doce de leite foi um ponto de partida para pensar na sua embalagem: era necessário que o produto fosse acomodado sem o perigo de derreter e transbordar.
Dessa maneira, é utilizada a caneca esmaltada como embalagem, já que é um objeto amplamente conhecido, que tem uma diversidade de tamanhos e um custo de produção não elevado; além da possibilidade de ser personalizada.
Outro ponto para a decisão de adotar a caneca esmaltada foi a sua capacidade de ser reutilizada pelos consumidores – ao contrário dos materiais descartáveis, que acabam produzindo maiores quantidades de lixo.
Partindo para a identidade do produto, foram utilizados elementos que remetem ao doce de leite, como as suas cores que se modificam com os diversos pontos de fervura. Foi pensando também nos elementos da espiral e dos círculos, que remetem ao processo de fabricação do doce: mexer os ingredientes na panela – o que também direcionou a escolha para o nome do produto: “Da Panela”.
A logo da marca é um lettering, no qual observam-se as espirais presentes na identidade, além de remeter ao movimento do preparo e à consistência maleável do doce.
Por fim, outras estratégias pensadas para esse caso foram formas de trazer diferenciação e notoriedade para o produto: ele é voltado para um público amplo, ao invés de um nicho específico do mercado, e a sua embalagem reutilizável tem diferentes variações com os elementos pertencentes à identidade visual da marca – de forma a serem produtos colecionáveis e também presenteáveis.
