The Vine
Hotel en Cancún, México
CLIENTE // FREL Arquitectos | Helium Diseño (propia)
The Vine es un hotel de Gran Turismo que se ubicaría en Cancún, Quinta Roo, que se convertiría en el hotel más lujoso de la zona. La identidad gráfica para este nuevo proyecto deberá generar una imagen icónica a la altura de la personalidad que se quiere mostrar ante los clientes e inversionistas. La línea conceptual del proyecto arquitectónico se centra en la modernidad y alto diseño, por lo que la marca será igualmente moderna, sofisticada y trendy.
Este nuevo desarrollo arquitectónico de una u otra forma será comparado con marcas de alto valor internacional, marcas que son familiares para los potenciales clientes que se hospeden en sus instalaciones.
La palabra Vine se refiere a los viñedos, plantación de uvas para la producción de vino. El proceso de producción del vino es demandante, tanto en la dedicación que requiere como el tiempo necesario para lograr vinos de alta calidad. La paciencia es una virtud requerida para este tipo de procesos.
Para poder generar un logotipo que esté ligado a los viñedos y que al mismo tiempo sea moderno e icónico, se tomó en cuenta la estructura lineal de los campos de vides, cuyas líneas se entienden hacia el horizonte surcando lomas y valles.
Al mismo tiempo que el nombre tiene una relación directa con los viñedos, fonéticamente tiene un significado adicional. The Vine al ser pronunciado tiene una excepcional similitud a Divine, lo que nos da un elemento adicional para construir una marca que sea tanto moderna como etérea; terrenal pero angelical al mismo tiempo.
El morfotipo (figura o icono) es resultado de una abstracción y visualización gráfica de los campos de viñedos. Al tomar las líneas del viñedo y darles perspectiva para que suban por lomas se genera un gráfico sencillo y elegante con sus largas puntas. Al mismo tiempo, se utilizan estas líneas en perspectiva para hacer una composición y crear la letra V, elemento principal del nombre The Vine. De esta forma se integra la letra inicial con el campo de vides.
