Lima Aceleradora de Times

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Desafio

Em meio a quase uma década atuando direta e indiretamente com startups em todo o Brasil, a Cotidiano trouxe até nós uma visão bastante ambiciosa de futuro: novas verticais, projetos inovadores e a criação de um verdadeiro ecossistema de marcas — um mar de oportunidades para o branding. Ainda nas primeiras conversas, entendemos que o desafio do projeto seria definir um posicionamento inteligente e criativo para a nova vertical corporativa da empresa, atrelado a um projeto de Naming e Identidade Visual que impulsionasse esse momento de transição.

Solução

Para definir a Arquitetura e DNA do grupo, foi necessário um processo colaborativo e imersivo, ao lado dos colaboradores. A partir de longos períodos de conversas, pesquisas e cocriações, levantamos questões relevantes para o público consumidor, diferenciais de mercado e características legítimas da marca. Essa tríade resultou na declaração “Acelerar times para transformar corporações” — uma forma de se posicionar em um mercado bastante consolidado.

O processo de Naming desenvolvido exigiu, novamente, momentos de ideação, análise e definição. Mapeamos as características que definem o mercado de consultoria brasileiro e global e apresentamos Lima enquanto um caminho promissor. Um nome com personalidade, afinal, se vale de um sobrenome para construir uma relação de falsa simetria com o mercado, ao passo que representa uma fruta. Uma ambiguidade intencional que torna esse nome provocante, equilibrado e pregnante — um ótimo iniciador de conversas.

Construímos uma Identidade Visual versátil, capaz de transitar e se destacar em diferentes contextos. A marca criada assume diferentes personalidades, de acordo com a intenção desejada em cada peça de comunicação — ora sóbria, corporativa, elegante; ora vibrante, divertida, provocante. Um sistema adaptativo composto por diferentes ícones, tipografias, cores, texturas e ilustrações. Uma marca que transforma através dos sentidos.

Challenge

After nearly a decade of direct and indirect involvement with startups across Brazil, Cotidiano brought to us a very ambitious vision of the future: new verticals, innovative projects, and the creation of a true ecosystem of brands — an ocean of opportunities for branding. In our early conversations, we understood that the project's challenge would be to define an intelligent and creative positioning for the company's new corporate vertical, coupled with a Naming and Visual Identity project that would drive this transition.

Solution

To define the Group's Architecture and DNA, a collaborative and immersive process was necessary, alongside employees. Through extensive periods of discussions, research, and co-creation, we raised relevant questions for the consumer audience, market differentiators, and the brand's authentic characteristics. This triad resulted in the statement "Accelerating teams to transform corporations" — a way to position itself in a highly consolidated market.

The Naming process developed required, once again, moments of ideation, analysis, and definition. We mapped the characteristics that define the Brazilian and global consulting market and presented Lima as a promising path. A name with personality, as it leverages a last name to build a relationship of false symmetry with the market while representing a fruit. An intentional ambiguity that makes this name provocative, balanced, and memorable — an excellent conversation starter.

We built a versatile Visual Identity capable of transitioning and standing out in different contexts. The created brand assumes different personalities depending on the desired intent in each communication piece — at times sober, corporate, elegant; at times vibrant, fun, provocative. An adaptive system composed of different icons, typography, colors, textures, and illustrations. A brand that transforms through the senses.

A marca apresenta duas versões principais. A versão Cool utiliza um pictograma figurativo, remetendo diretamente à fruta. Apresenta movimento, textura e colaboração. Já a versão Corp é adaptada a uma linguagem mais corporativa. É simples e contemporânea. Utiliza o Verde Corporativo para transmitir sobriedade e elegância.

The brand presents two main versions. The Cool version uses a figurative pictogram, directly referring to the fruit. It conveys movement, texture and collaboration. The Corp version, on the other hand, is adapted to a more corporate language. It is simple and contemporary. It uses Corporate Green to convey sobriety and elegance.

A Identidade Visual permite utilizar diferentes tons de verde a depender da mensagem e contexto. Para facilitar o aprendizado e apropriação do projeto, cada cor foi nomeada a partir do DNA da marca: Verde Corporativo, Verde Tecnológico, Verde Frescor, Verde Post-it e Verde Soft.

The Visual Identity allows for the use of different shades of green depending on the message and context. To facilitate the learning and adoption of the project, each color was named based on the brand's DNA: Corporate Green, Technological Green, Fresh Green, Post-it Green, and Soft Green.

PT / EN

Tipo de Cliente / Sector

Consultoria / Consulting

Tipo de Trabalho / Discipline

Posicionamento / Positioning
Definição de Marca / Brand Definition
Arquitetura de Marca / Brand Architecture
Naming
Identidade Visual / Visual Identity
Manual de Marca / Brand Guidelines
Aplicações de Marca / Brand Applications

Time de Projeto / Project Team

Gustavo da Silva
Gabriel Berka Marques
João Pedro Ribas Knoth
João Pedro Dias Ribeiro
Raquel Mesquita (Lima)

Ano / Year