Surf Rebranding
PT
Para concluir o Bootcamp de Brand Design, Strategy & Technology da Miami Ad School BR, embarcamos em um projeto fictício proposto pela Unilever. O objetivo era abordar questões como redução do impacto ambiental, implementação de políticas subsidiárias ou melhoria da qualidade de vida em uma de suas marcas.
Optamos por focar na marca de sabão lava-roupas Surf, uma escolha desafiadora e menos reconhecida no mercado. Uma análise aprofundada revelou a sua defasagem e a ausência de informações relevantes disponíveis. Por meio de uma pesquisa sólida, evidenciamos o esquecimento da marca. Então, identificamos uma lacuna no mercado de produtos de limpeza: não há marcas acessíveis com as quais a geração jovem pode se identificar e se sentir representada. Essa lacuna nos mostrou como sendo uma boa oportunidade para um reposicionamento ousado. Baseado nisso, criamos a nova estratégia de marca e, para atingir uma comunicação mais efetiva, delineamos um arquétipo e um tom de voz que mesclassem autoridade e leveza, estabelecendo um elo de "irmã mais velha" com o público-alvo, jovens da geração Z que acabaram de ir morar sozinhos.
Inspirados pela expressão do grafite, comum entre os jovens, reimaginamos a identidade da Surf, incorporando atributos da própria atividade do surf também, o que refletiu na nomenclatura dos produtos (MARÉ, BRISA, etc.), criando uma linguagem singular para a marca. A estratégia de ativação abrangeu diversas frentes, incluindo o patrocínio de festivais, colaborações com influenciadores, desenvolvimento de um aplicativo destinado a uma comunidade de apoio e expressão, além de ações físicas e patrocínio de competições de surfe.
Este trabalho foi escolhido como o melhor da turma do primeiro semestre de 2023 do curso.
EN
To complete Miami Ad School BR's Brand Design, Strategy & Technology Bootcamp, we embarked on a fictitious project proposed by Unilever. The objective was to address issues such as reducing the environmental impact, implementing subsidiary policies or improving the quality of life in one of its brands.
We chose to focus on Surf, a brand of laundry soap, a challenging and less recognized choice in the market. An in-depth analysis revealed its lag and the absence of relevant information available. Through solid research, we evidenced the forgetfulness of the brand. So, we identified a gap in the cleaning products market: there are no accessible brands with which the young generation can identify and feel represented. This gap showed us as a good opportunity for a bold rebranding. Based on this, we created the new brand strategy and, to achieve a more effective communication, we outlined an archetype and a tone of voice that blended authority and lightness, establishing an "older sister" link with the target audience, young generation Z people who have just moved in alone.
Inspired by the expression of graffiti, common among young people, we reimagined Surf's identity, incorporating attributes of the surf activity itself as well, which was reflected in the nomenclature of products (MARÉ "tide", BRISA "breeze", etc.), creating an unique language for the brand. The activation strategy covered several fronts, including sponsorship of festivals, collaborations with influencers, development of an app aimed at a support and expression community, in addition to physical actions and sponsorship of surfing competitions.
This project was chosen as the best of the class of the first semester of 2023.
Obrigado!
