I was in charge of art direction for Shinhan Financial Group's 2023 campaign.
2023년 신한금융그룹 캠페인의 아트디렉션을 담당했습니다.
[ Mission ]
Through this campaign, we wanted to publicize the value Shinhan Financial Group pursues: 'Finance that is beneficial to customers and society'.
Through this campaign, we wanted to publicize the value Shinhan Financial Group pursues: 'Finance that is beneficial to customers and society'.
우리는 이번 캠페인을 통해 신한금융그룹이 추구하는 가치인 '고객과 사회에 이로운 금융'이라는 가치를 알리고자 했습니다.
In order for Shinhan Financial Group's sincerity to be conveyed to consumers, I thought that Shinhan Financial Group's good activities should be shown. So, we thought we should tell the real stories of people who got help from Shinhan Financial Group.
신한금융그룹의 진정성이 소비자에게 전달되려면, 그들이 실천하고 있는 선한 활동들을 보여주어야 한다고 생각했습니다.
그래서 우리는, 신한금융그룹으로부터 도움을 얻은 사람들의 실제 이야기를 들려주어야 한다고 생각했습니다.
[ Campaign Slogan ]
Benefiting the world through finance.
금융으로 세상을 이롭게.
The real stories of the customers who received help were like a movie.
We made the video in a cinematic format so that people can relate to their stories more.
We made the video in a cinematic format so that people can relate to their stories more.
도움을 받은 고객의 실제 이야기들은 마치, 한 편의 영화와 같은 이야기들이었습니다.
우리는 사람들이 이들의 이야기를 좀 더 공감할 수 있도록, 영화적 형식을 사용해 영상을 제작했습니다.
우리는 사람들이 이들의 이야기를 좀 더 공감할 수 있도록, 영화적 형식을 사용해 영상을 제작했습니다.
#01 : KKUM-DO-DAM-TEO
KKUM-DO-DAM-TEO is a program that takes care of and educates elementary school children after school for dual-income families.
*KKUM-DO-DAM-TEO has been working with 460,000 children in 148 locations since 2018.
*KKUM-DO-DAM-TEO has been working with 460,000 children in 148 locations since 2018.
꿈도담터는 맞벌이 가정을 위해 방과 후 초등학생 자녀를 돌보고 교육하는 프로그램입니다.
*신한금융그룹 꿈도담터 사업은 2018년부터 총 4,800여 가구를 지원하고 있습니다.
*신한금융그룹 꿈도담터 사업은 2018년부터 총 4,800여 가구를 지원하고 있습니다.
# Synopsis: A child who plays alone every time after school. Parents who are worried, but can't go home because of busy work and can only watch through the home cam. The story of a working couple who had no choice but to say 'no' to their family every time.
방과 후, 매번 혼자 노는 아이. 걱정은 되지만 바쁜 업무때문에 집에 갈 수 없어 홈캠으로 밖에 지켜보지 못하는 부모.
가족에게 매번 '안돼'라고 말할 수 밖에 없던 맞벌이 부부의 이야기.
#02 : Crisis household recovery support program
The Crisis Home Resurgence Support Program is a financial support program for the vulnerable who are in the welfare blind spot who are experiencing difficulties due to sudden crisis situations.
*Shinhan Financial Group has been supporting a total of 4,800 households since 2018.
위기가정재기지원 프로그램은 갑작스러운 위기상황으로 어려움을 겪고 있는, 복지사각지대에 놓인 취약계층 재정지원 프로그램입니다.
*신한금융그룹은 2018년부터 총 4,800여 가구를 지원하고 있습니다.
# Synopsis: The main character who runs a flower shop. The story of a family facing a sudden crisis as the store operation suddenly becomes difficult due to covid-19, and the husband's back pain, which is usually not good, bursts.
꽃집을 운영하는 주인공. 코로나19로 갑자기 가게 운영이 어려워지고,
평소 좋지 않던 남편의 허리 통증까지 터지면서 갑작스러운 위기에 처한 한 가족의 이야기.
[ Print ]
[ Credit ]
Client : Shinhan Financial Group | Agency : Cheil Worldwide
Creative Director : Sehyun Kim
Creative Director : Sehyun Kim
Copywriter : Jihwan Park / Youngwoo Kim / Hansol Kim | Art Director : Jaehoon Choi / Junho Lee / Jihwan Park
Agency Producer : Sungjae Lee
Account Executive : Hohyuck Han / Sujeong Park / Sumin Park / Kyunghwa Kim
Director : Yuyoung Kim | Assistant Director : Minsu Kim / Hyunjun Bae | Production : Hwai U / GOOGGOOG
Account Executive : Hohyuck Han / Sujeong Park / Sumin Park / Kyunghwa Kim
Director : Yuyoung Kim | Assistant Director : Minsu Kim / Hyunjun Bae | Production : Hwai U / GOOGGOOG
Executive Producer : Minsik Kim
Producer : Ijin Cho / Hyeyeon Cheon | D.O.P : Kihyo Nam | Gaffer : Dukjung Kim | Art team : Jungeun Park
Audio Recording : Geunho Noh | Drone Camera : Minjae Lee | Location : GO Location | Model Agency : 위민
Hair & Make Up : Jinyoung Yum | Stylist : Aram Lee
D.I : LUCID COLOUR | Edit : 편집인 | 2D : 로커스 | Sound : HAMMER Sound | Audio PD : Jaehyuck Lee
D.I : LUCID COLOUR | Edit : 편집인 | 2D : 로커스 | Sound : HAMMER Sound | Audio PD : Jaehyuck Lee
Model : Saebyul Jeong / Yulho Kim / Daehyun Kim | Sunhee Park / Songil Kim / Hyoeun Park / Siwon Song
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Caligraphy : Gayoung Choi_ 스튜디오 딴딴(studio ddanddan)
Caligraphy : Gayoung Choi_ 스튜디오 딴딴(studio ddanddan)
Thank you for Watching
