PROJECT CÁ NHÂN
Đây là một trong những sản phẩm tôi rất ưng ý trong quá trình học tập tại trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp. Ở project này, tôi đã thu thập được nhiều kiến thức trong việc sắp xếp và trình bày layout catalogue, làm nổi bật tinh thần của thương hiệu Vans nói chung và tập trung quảng cáo cho bộ sản phẩm "Vans Classic Collections" nói riêng.
Vans là một brand giày đình đám và lâu đời, nổi tiếng với những dòng giày dành riêng cho bộ môn trượt ván. Là một phần của môn thể thao đầy cá tính, bụi bặm và năng động ấy, Vans ngày càng phát triển nhiều mẫu mã mới phục vụ lớp khách hàng trẻ, nhưng vẫn không quên tri ân những đôi giày đầu tiên đã đặt nền móng cho lịch sử của hãng - những đôi giày mang hai tông màu chủ đạo đen - trắng, kết hợp với họa tiết caro. Lấy cảm hứng từ đó, tôi đã sử dụng chính những chi tiết đặc trưng ấy để thiết kế cuốn catalogue này.
BÌA & BÌA LÓT
Sử dụng họa tiết caro xuyên suốt các trang, đồng thời kết hợp giữa font Montserrat không chân, in đậm khỏe khoắn và hand-writing Northwell phong cách mộc mạc, phóng khoáng, bên cạnh đó là bộ màu đen - trắng - xám, thiết kế giúp người xem ngay lập tức liên tưởng đến những đôi giày nổi tiếng nhất của hãng, đồng thời truyền tải tinh thần bụi bặm, mạnh mẽ mà không kém phần uyển chuyển, mượt mà của bộ môn trượt ván. Điểm nhấn là logo Vans màu đỏ đặc trưng của hãng.
Trang lót đóng vai trò như một điểm nghỉ cho mắt và nhấn mạnh vào logo thương hiệu Vans.
Hai trang đầu tiên đóng vai trò giới thiệu tổng thể những dòng sản phẩm nằm trong collection và đối tượng sản phẩm hướng đến (bộ phận người chơi ván trượt). Tông chủ đạo đen - trắng - xám giúp người xem có cảm giác về sự hoài cổ của collection này.
Những trang kế tiếp vẫn thừa hưởng hệ màu đen trắng chủ đạo, nhưng đã được thiết kế nhiều màu sắc hơn (đỏ, cam), kết hợp với những họa tiết sticker tròn có răng cưa, nhằm nhấn mạnh tính chất năng động của sản phẩm. Bổ trợ cho đó là những mảng nền mờ tạo từ ảnh đen trắng, logo Vans chạy dọc như một họa tiết,... nhằm khẳng định vị thế và tôn vinh bề dày lịch sử của hãng (từ năm 1996).
Bên cạnh đó, tôi sử dụng kĩ thuật giả cắt giấy, biến hình ảnh thành những miếng giấy cắt, stickers,... Tất cả tạo cảm giác cuốn catalogue như một quyển sưu tầm hình ảnh cắt dán từ tranh ảnh, poster, báo chí của thế hệ trẻ những năm 1900s.
Cuối cùng và quan trọng nhất - nằm ở 4 trang cuối là phần giới thiệu tên và hình ảnh cận cảnh của cả 5 dòng sản phẩm trong collection. Trang 4-5 là một trang đôi, có thiết kế trải rộng và là điểm nhấn bố cục đặc biệt cho tổng thể. Trang cuối cùng chú trọng nhiều hơn vào màu cam đỏ - màu rực rỡ nhất trong hệ màu chủ đạo, với mục đích trở thành một trang kết thúc tươi sáng, bắt mắt, kích thích cảm hứng mua hàng của người xem catalogue. Bên cạnh đó, toàn bộ hình ảnh người mẫu mang sản phẩm đều đã được chọn lọc kĩ càng, mang chút nổi loạn, nghịch ngợm của tuổi trẻ, giúp tác động mạnh đến nhóm khách hàng mà thương hiệu hướng tới - giới trẻ, nghệ sĩ đường phố,... và đặc biệt là những người chơi ván.
