1) Analizar la estrategia utilizada para el desarrollo de la creatividad del anuncio a partir del siguiente modelo de briefing creativo:
- Objetivo creativo
El objetivo de la campaña es mostrar de una forma humorística los efectos de la CafiAspirina con respecto a los de la Aspirina convencional. El centro de la imagen son las palabras Boss’s Jokes, de las cuales, la primera está subrayada poniendo debajo “Aspirina”. Debajo de este mismo subrayado aparece otra línea que engloba a toda la frase, poniendo debajo CafiAspirina. Esto significa que con la Aspirina normal puedes “aguantar” a tu jefe y el estrés que te genere y que con la CafiAspirina puedes aguantar las bromas que hace tu jefe en horario laboral cuando ya estás cansado y necesitas una inyección de energía.
- Público objetivo y consumer insight
El Público objetivo de esta campaña son todas aquellas personas que tienen una jornada laboral larga y sufren de dolores de cabeza en situaciones de estrés. Además, puede ir dirigido a trabajadores que en caso de síntomas gripales no pueda quedarse en casa, por lo que le iría bien tomar este producto.
- Promesa
La promesa del anuncio es que la nueva CafiAspirina es un producto mejorado de la antigua aspirina, ya que contiene una dosis de cafeína que, además de actuar como antigripal, reactiva la energía de la persona que lo consume y no estar con el malestar general que genera la situación de cansancio o enfermedad
- Justificación (reason why)
La justificación en este caso es que si a un producto que ya es efectivo y que es conocido por muchos consumidores de medicamentos, le añades una dosis de cafeína con el fin de mejorar sus efectos, que sean más intensos y que no adormezcan al tomador de la medicina, significa que el producto será mejor y conseguirá que aguantes más horas activo en el trabajo o en una situación que requiera mucha atención.
- Tono o estilo
Se trata de un tono humorístico en el que se pone una situación cotidiana como es la figura de un jefe de trabajo y los dolores de cabeza que sufren muchas personas después de una jornada completa de trabajo, además del cansancio que supone físicamente.
2) Plantear dos alternativas de creatividad para ese mismo anuncio a partir del mismo briefing creativo.
Alternativa 1: Se trata de un cartel con la misma idea de comparar los dos productos, pero en lugar de comparar al jefe y las bromas de un jefe, sería comparar a la Aspirina convencional con una suegra y la cafiaspirina para soportar a una familia numerosa entera de tu pareja sentimental (como en una cena familiar). Consistiría en poner dos imágenes que reflejen la situación y poner debajo de dichas personas a Aspirina y a Cafiaspirina.
Alternativa 2: Siguiendo la misma dinámica y estrategia creativa, se trata de poner la imagen de un niño gritando o llorando y poner aspirina. En la imagen siguiente se pondrían a muchos más niños gritando y relacionarlo con la cafiaspirina.
3) Escoger una de ellas y desarrollar un anuncio alternativo
