ENG: Champagne is a spirit extracted from different types of grapes and is constantly associated with luxury and elegance, the ritual consists mainly of a celebratory toast; and the formal character of this ritual encapsulates the drink in an aura of luxury and ceremony.
From the point of view of transgression, the idea of taking the symbols of this drink to merge them with antagonistic symbols such as dirt, carelessness and ugliness was born.
We call this concept "Uglybeauty", whose function is to raise the idea of a product in scenarios that shock and challenge the "common" perception of it. To what extent can elegance, premium and high class be fused with elements of the street, with garbage, with dirt, with filth, to what extent can the transgression of a product generate a hybrid that adapts to the needs of the market?
The naming "Tenubra" comes from the need to generate a contrast between opposite words (Tenderness, Penumbra, Tenebrosa); the fusion of apparently opposite elements in the concept of TENUBRA CHAMPAGNE can generate a unique and provocative proposal that can attract a specific segment of consumers who value originality, transgression and "Uglybeauty" aesthetics. Rather than fitting into a specific market, we seek to discomfort and question the user, resulting in a product that is just as exclusive but with a message that uses sarcasm and ambiguity.
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ESP: El champagne es una bebida espirituosa extraída de diferentes tipos de uva y constantemente es asociado al lujo y a la elegancia, el ritual consiste en un brindis de celebración principalmente; y el carácter formal de este ritual encasilla a la bebida en un aura de lujo y ceremonia.
Desde el punto de vista de la transgresión nace la idea de tomar los símbolos de esta bebida para fusionarlos con símbolos antagónicos como la suciedad, el descuido y la fealdad.
Llamamos a este concepto “Uglybeauty”, cuya función pretende plantear la idea de un producto en escenarios que impactan y desafían la percepción “común” del mismo. ¿Hasta que punto la elegancia, lo premium y lo alta clase se pueden fusionar con elementos de la calle, con basura, con suciedad?¿En que punto la transgresión de un producto puede generar un hibrido que se adapte a las necesidades del mercado?
El naming “Tenubra” sale de la necesidad de generar un contraste entre palabras opuestas (Ternura, Penumbra, Tenebrosa); la fusión de elementos aparentemente opuestos en el concepto de TENUBRA CHAMPAGNE puede generar una propuesta única y provocativa que puede atraer a un segmento específico de consumidores que valoren la originalidad, la transgresión y la estética "Uglybeauty". Antes que encajar en un mercado específico, buscamos incomodar y cuestionar al usuario, obteniendo como resultado un producto igual de exclusivo pero con un mensaje que se vale del sarcasmo y de la ambigüedad.
#Thanksfortrustingindesign
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