Hoje há uma real necessidade de manter e criar espaços de diálogo, convívio e presença, espaços onde seja possível cultivar relações de disponibilidade e confiança entre estranhos.
A marca
A Carroça de Histórias Ambulantes é uma banca itinerante, que oferece aos passantes uma coleção de imagens e escritos singulares. No negócio a moeda de troca é a disponibilidade do “cliente” para parar e contar uma história. Os relatos recebidos nesse escambo improvisado retornam ao acervo da carroça como novos produtos. Esta forma particular de negócio da palavra gera uma microeconomia poética, que faz circular fragmentos sensíveis, restos da memória coletiva e ficções anônimas.
O Projeto
Necessidade: projetar a organização social no seu processo de saída da informalidade, mantendo a sua essência coletiva, sensível e criativa.
Discovery
Planejamento
Frutos - Galhos - Tronco - Raiz
Justificativa
Estamos aqui diante de uma lógica que não se orienta pelo lucro ou pelo acúmulo. A lógica do mercado aqui, não encontra lugar. Primeiro porque não há mercado, fornecedor ou concorrência. Segundo, porque não há números que se esteja buscando aumentar. Na lógica do capital, a arte do encontro nem sempre tem saldo positivo no final.
Programas de ação
Conceito Criativo
Essa campanha aposta na colaboração mútua entre pessoas, oferencendo um espaço e tempo de escuta, de encontro e troca baseados em relações de confiança, disponibilidade e respeito, o que estimula a memória, a imaginação, a criatividade, o improviso, e a singularidade, cultivando valores e modos de existência escassos nas sociedades urbanas contemporâneas.
Para traduzir o conceito visual buscamos referências que remetem a esses valores, que provocam reflexões, reações e questionamentos.
Para compor essa identidade, optou-se por criar, ao longo da campanha, fragmentos dessas histórias, sem saturar a imagem do objeto (carroça) e mostrando as realidades que permeiam sua trajetória.
Identidade Visual
Produtos
Equipe:
Alexandre Bueno - Motion Graphic Design
Ana Flávia Baldisserotto - Ilustrações - Redação
Bárbara Nickel - Discovery
Bárbara Nickel - Discovery
Emily Blanco - Projeto - Discovery - Planejamento
Guilherme Borges - Captação de vídeo
Guilherme Borges - Captação de vídeo
Juliana Klovan - Edição - Sound Design
Paula Hartz - Projeto - Discovery - Direção de criação