Type : Campagne de lancement
Mission : Direction Artistique, photographie & design
Budget : 70 000€
Support : Réseaux sociaux, influence & CRM
En 2020, j'ai travaillé sur la campagne de lancement de la carte bancaire Pumpkin qui a duré 3 mois. J'étais responsable de la direction artistique et j'avais la responsabilité de l'ensemble de la production. J'ai proposé des intentions visuelles, une stratégie de contenu à 360°, organisé, réalisé et supervisé toutes les productions.
Ma mission était d'apporter une dimension jeune et urbaine à la marque tout en mettant en avant les avantages de la carte, tels que le cash back, les transactions en temps réel et l'absence de frais à l'étranger. L'idée était de décomplexer l'argent et de permettre à la cible des 18 à 25 ans de s'identifier à la marque à travers un produit simple et instantané. L'objectif était également de se démarquer des autres acteurs bancaires qui ont souvent une image plus classique et traditionnelle. Mon défi était de créer une véritable personnalité pour la marque auprès de la gen Z et de développer l'aspect "love brand" aux côté de la brand manager.
Des déclinaisons pour des contenus quotidiens, à sponsoriser et pour les influenceurs.
Inventer des concepts vidéos, travailler des nouveaux formats et sans cesse se réinventer a était un plaisir sans fin. Chaque nouveau format a été scrupuleusement analysé en collaboration avec les équipes marketing et social média afin de les ajuster, repenser ou recréer en fonction des campagnes et des KPIs.
Pour chacune, j'ai souhaité apporter à la marque une dimension jeune et urbaine avec en tête son positionnement et ses valeurs. L'idée principale était de décomplexer l'argent, redonner des couleurs à la banque.
J'ai choisi de prolonger la campagne en réalisant des photos avec des micro-influenceurs locaux. Ces images ont été utilisées par les équipes de communication et de marketing pour créer des contenus à diffuser sur toutes les plateformes. L'objectif principal était de produire du contenu rapidement, à moindre coût, tout en atteignant KPIs. (objectifs)
