Out standard is your taste. Sted.
우리의 기준은 당신의 취향이 됩니다.
스테드는 새로운 커피 경험을 소개하는 가이드같은 브랜드입니다. 커피라는 재료를 가지고 카페라는 공간에서 단순한 카페의 기능을 하는 공간이 아닌 새로운 커피 경험을 할 수 있는 브랜드 이길 바랬습니다. 스테드는 늘 새로운 제안을 합니다. 다양한 커피의 종류를 제안하고, 그에 맞는 디저트, 혹은 제품, 레시피까지 제안합니다. 다만 스테드의 기준 아래 스테드의 제안을 믿고 새로운 취향을 즐기고 소비할 수 있다면 이것 역시 새로운 커피 경험이라 생각했습니다.
하잎트가 정리한 스테드의 브랜드 슬로건은 ‘ our standard is your taste’ 입니다.
우리의 기준은 당신의 취향이 된다는 의미로 스테드가 제시하는 새로운 기준이 곧 고객의 취향으로 발전할 수 있다는 의미입니다.네이밍을 진행함에 있어 가장 집중했던 단어는 브랜드 슬로건에도 나왔던 ‘standard’ 였습니다. 우리의 기준은 당신의 취향이 됩니다. 라는 브랜드 슬로건처럼 브랜드가 전개되기 위한 가장 좋은 네이밍은 무엇일까를 고민했으며, 그 결과 slayed standard 라는 단어의 조합을 통해 ‘ sted’ 라는 네이밍이 만들어졌습니다. New contemporary 와 Mix&match 두 가지의 브랜드 디자인 컨셉을 토대로 로고를 구성하였습니다.각기 다른 형태의 폰트로 이루어진 로고는 결국 하나의 일관된 느낌으로 보여지게 되며, 이는 곧 스테드의 브랜드 컨셉과 동일합니다.
Sted is a brand like a guide introducing a new coffee experience. We hoped that it would be a brand that could have a new coffee experience, rather than a space that functions as a simple cafe, in the space of a cafe with the ingredients of coffee.
Sted always has new suggestions. We suggest various types of coffee, and even suggest desserts, products, and recipes that suit them.
However, We thought that this would also be a new coffee experience if I could believe in Sted's proposal under Sted's standards and enjoy and consume new tastes. The brand slogan of Sted organized by Hypt is ‘our standard is your taste’. Our standard means that it becomes your taste, which means that the new standard presented by Sted can soon develop into the customer's taste. Our criteria become your taste. Like the brand slogan, we pondered what would be the best naming for the brand to develop, and as a result, the naming ‘sted’ was created through a combination of the words slayed standard. The logo was constructed based on two brand design concepts, New Contemporary and Mix&match. The logo made up of different types of fonts eventually shows a consistent feeling, which is the same as Stead's brand concept.
#Branding #Naming #Logo #Space concept #Cafe consulting
