¡Bienvenidos/as a uno de los proyectos con mayor desarrollo que tuve el placer de afrontar junto con un hermoso equipo de trabajo!
(Sorry for all my english-readers, this project will be all in spanish!)
Video reel de campaña.
El año 2020 no sólo trajo el complejo desafío de la pandemia, sino también la adrenalina de trabajar con un cliente tan importante para la cultura deportiva y social de la ciudad de Buenos Aires como lo es el Club Deportivo Español.
El club fundado en 1956 con hazañas impresionantes, incluidas enfrentarse al imponente Real Madrid, afrontaba una realidad más que complicada en vistas de no solo ganar socios, sino mantener los ya existentes.
¿Cuál fue nuestra propuesta frente a esto?
Captar y transformar a los hinchas españolistas, en socios del Club mediante el tagline de campaña "Sentí Español", un llamado a la acción, una invitación para todos los simpatizantes de Español a apoyar al club de su corazón para salir adelante todos juntos compartiendo un mismo sentir.
Fue así como nos avocamos a desarrollar una campaña íntegra que pudiera tocar desde diferentes lugares a todas esas personas a las que queríamos atraer.
Puntas de campaña:
Galería de "Hinchas todo el tiempo"
Galería de "Espatologías"
Una vez alcanzadas estas dos puntas de campaña más disruptivas e innovadoras que invitaban a la interacción con el club y atraían la atención de quienes simpatizan por el mismo; considerábamos necesario atender un punto que a nuestro criterio podría reforzar la relación de la institución con sus allegados.
Así llegamos al siguiente ítem:
La información y claridad para con los/las socios/as nos parecía la columna vertebral de generar confianza y formar un vínculo más estrecho para con el Club.
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Desarrollo de la línea "Hay lugar para vos"
Otra de las formas que alcanzamos para invitar a los hinchas a convertirse en socios, fue con la línea "Hay lugar para vos".
Apalancándonos de que el Sentir Español trae aparejado un concepto de familia e inclusión, generamos gráficas que transmiten esa sensación de que se le está haciendo un lugar en la mesa a uno para sentarse, porque siempre hay lugar para uno más, y es "para vos" (el hincha).
Una metáfora que invita al hincha a unirse a la familia españolista asociándose al club.
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Si de comunicación clara e inmediata con los allegados se habla, Twitter es la red dominante en el sector, ofreciendo información instantánea, pudiendo integrar contenido audiovisual, enlaces y textos cortos para una rápida difusión de las novedades.
Dicho esto, observamos que el club utilizaba poco o nada esta red social, por lo que decidimos incluir una propuesta para la comunicación social los días de partido, en que se llevara un "minuto a minuto" de los eventos, y adjunto a las comunicaciones, un gif corto que llamase la atención de los usuarios que se cruzaran con esta publicación.
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Aprovechando que se sucedían 2 fechas históricas (40º aniversario del estadio y 65º del nacimiento del club) en el año en que la campaña sería llevada a cabo, decidimos homenajear a su historia planteando tres diseños nuevos para vestir en el campo de juego, cada uno con una temática y homenajeando diferentes aspectos del pasado del club y su vinculación con el país europeo.
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De esta forma, concluimos lo que consideramos una gran campaña, cubriendo los diferentes aspectos que identificamos como necesarios para poder captar al público deseado y convertir a todo/a simpatizante de Español, en un socio consumado a través del Sentir Español.
¡Espero te haya gustado! Gracias por pasar
