En 2022, en tant que chef de projet, j'ai joué un rôle actif dans le développement d'un tiers-lieu pour Décathlon Namur.
J'ai contribué à l'idéation du projet, dirigé la campagne marketing, supervisé la création et la mise en place de divers supports (visuels, et même olfactifs), tout en renforçant notre présence digitale. Ces nombreux éléments clés ont été mis en œuvre dans le but d'ajuster notre concept à la nouvelle orientation du projet pilote.
🥗 FAST-GOOD
Il a été essentiel dans un premier temps de m'intégrer à ce projet, vieux de quelques mois, afin de réussir à le faire évoluer.
En plus de comprendre la réalité commerciale et économique, j'ai dû plonger dans l'univers graphique existant et m'adapter pour assurer la continuité créative du studio VWala (créateur du projet). J'ai réalisé un audit approfondi de l'existant, incluant une analyse de la charte graphique, dans le but de respecter les codes et les conventions déjà établis en vue de créer une série de nouveaux supports.
Dans cet esprit, j'ai élaboré une nouvelle stratégie plus en phase avec la nouvelle orientation de notre concept :
• Audit du projet ;
• Adaptation du logo et de certains éléments graphiques en accord avec la cible ;
• Aménagement visuel de l'espace ;
• Gestion de la communauté et des réseaux ;
• Production graphique.
Cet ensemble d'actions a contribué à façonner une vision plus alignée avec les objectifs du projet, tout en préservant la cohérence avec l'héritage existant.
*Tiers-lieu au Décathlon Namur : développement d'un fast-food, d'une épicerie 100 % belge et d'un espace de rencontres et d'échanges axé sur le bien-être et la philosophie du sport.
⇢ ATTENTION ! LA SUITE DE CETTE VISITE RISQUE DE VOUS DONNER FAIM !
"Par la présente, l'auteur, également désigné comme "le graphiste" du projet, décline toute responsabilité et ne pourra en aucun cas être tenu pour responsable en cas de fringale non désirée."
✓ J'ai effectué une légère réadaptation du logo, mettant l'accent sur notre proximité avec le client et les produits que nous proposions. Dans cet esprit, nous avons choisi de traduire le slogan initialement en anglais, "Eat good, do good," par "Bref, bien manger."
✓ Au niveau de notre emplacement, nous disposions déjà de la magnifique fresque (photo ci-dessus) réalisée par VWala, mais il était essentiel d'en montrer davantage. Plus important encore, nous devions réussir à susciter l'intérêt et expliquer notre projet en quelques secondes !
Initier un nouveau réflexe n'est pas simple, et transformer une idée en habitude encore moins.
Nous devions pouvoir communiquer rapidement à nos futurs clients :
"qu'aujourd'hui chez Décathlon, il est possible de s'installer pour BIEN manger !"
Afin d'améliorer l'impact visuel depuis la zone de passage, j'ai imaginé une grande bannière longue de plusieurs mètres, mettant en avant nos éléments graphiques, leurs couleurs et notre message. Pour délimiter notre espace de manière élégante tout en préservant l'ouverture du lieu et la circulation, notre équipe a créé une charpente en bois, entièrement fabriquée à partir de matériaux recyclés (photo sur Instagram). Cela a ajouté du cachet et de la chaleur à notre endroit.
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✓ J'avais pour objectif de gérer la page Instagram de manière à refléter et à pérenniser l'image du projet sur les réseaux sociaux. Mon but était d'apporter de la couleur, de la vitalité et de créer une harmonie dans l'association des photos et des images pour réussir à animer notre feed.
"ON MANGE D'ABORD AVEC LES YEUX !"
✓ Naturellement, dans un fast-food, il est essentiel de communiquer efficacement sur notre offre culinaire. À cette fin, j'ai créé différentes séries de visuels nécessaires pour un tel projet : des cartes, des menus, des étiquettes pour les produits, etc.
• Merci •
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