O Desafio
Na necessidade de facilitar o processo de obtenção da Cidadania Italiana para brasileiros nasce a Irpinia. Sediada em Teora, na Itália, a empresa buscava uma renovação que fosse capaz de transmitir o novo momento da marca sem perder a essência tradicional ítalo-brasileira.
Por meio de um rápido estudo sobre os concorrentes, percebemos um nicho muito padronizado e com vários clichês visuais. Entre eles, se destaca a utilização da bandeira da Itália para compor o logotipo, quase sempre acompanhado das cores verde e vermelho em alta saturação. Como o objetivo de qualquer negócio é a diferenciação, buscamos fugir dessas pré-configurações, criando um logotipo com uma história ímpar e que, ao mesmo tempo, carrega os valores da empresa. Nossa estratégia para romper com tais padrões foi analisar a fundo a história do local e, a partir dessa análise, encontrar um elemento que unisse a origem da empresa, as características do local e a personalidade da marca.
Na necessidade de facilitar o processo de obtenção da Cidadania Italiana para brasileiros nasce a Irpinia. Sediada em Teora, na Itália, a empresa buscava uma renovação que fosse capaz de transmitir o novo momento da marca sem perder a essência tradicional ítalo-brasileira.
Por meio de um rápido estudo sobre os concorrentes, percebemos um nicho muito padronizado e com vários clichês visuais. Entre eles, se destaca a utilização da bandeira da Itália para compor o logotipo, quase sempre acompanhado das cores verde e vermelho em alta saturação. Como o objetivo de qualquer negócio é a diferenciação, buscamos fugir dessas pré-configurações, criando um logotipo com uma história ímpar e que, ao mesmo tempo, carrega os valores da empresa. Nossa estratégia para romper com tais padrões foi analisar a fundo a história do local e, a partir dessa análise, encontrar um elemento que unisse a origem da empresa, as características do local e a personalidade da marca.
The challenge
In the need to facilitate the process of obtaining Italian Citizenship for Brazilians born in Irpinia. Headquartered in Teora, Italy, the company was looking for something new that would be able to convey the brand's new moment without losing the traditional Italian-Brazilian essence.
Through a quick study of competitors, it experimented with a very expressive niche with several visual clichés. Among them, the use of the Italian flag to compose the logo stands out, almost always accompanied by the colors green and red in high saturation. As the objective of any business is differentiation, we seek to escape these pre-configurations, creating a logo with a unique history that, at the same time, carries the company's values. Our strategy to break with such patterns was to analyze the location's history in depth and, based on this analysis, find an element that united the company's origin, such as the characteristics of the location and the personality of the brand.
É no elo entre a origem e a personalidade que o símbolo da Irpinia surge como uma representação de poder e sociabilidade - sempre dialogando com o passado italiano.
A lenda dos irmãos Rômulo e Remo originou uma escultura que veio a se tornar o símbolo de Roma: a Loba Capitolina. Paralelamente, o nome "Irpinia" deriva da palavra osca "hirpus", que significa lobo, e o lobo continua sendo o símbolo de Irpinia até hoje. Além disso, mitologicamente o animal é um representante da família, do poder e da sociabilidade - valores indissociáveis à Irpinia, já que é uma empresa que preza pela manutenção da linhagem familiar através da cidadania italiana, do poder de transformação por meio da busca de um novo paradigma de vida em um país mais desenvolvido e, assim como em uma alcateia, da cooperatividade entre os colaboradores e os clientes. Sendo assim, o lobo se torna o elemento central da marca.
A lenda dos irmãos Rômulo e Remo originou uma escultura que veio a se tornar o símbolo de Roma: a Loba Capitolina. Paralelamente, o nome "Irpinia" deriva da palavra osca "hirpus", que significa lobo, e o lobo continua sendo o símbolo de Irpinia até hoje. Além disso, mitologicamente o animal é um representante da família, do poder e da sociabilidade - valores indissociáveis à Irpinia, já que é uma empresa que preza pela manutenção da linhagem familiar através da cidadania italiana, do poder de transformação por meio da busca de um novo paradigma de vida em um país mais desenvolvido e, assim como em uma alcateia, da cooperatividade entre os colaboradores e os clientes. Sendo assim, o lobo se torna o elemento central da marca.
It is in the link between origin and personality that the symbol of Irpinia emerges as a representation of power and sociability - always dialoguing with the Italian past.
The legend of the brothers Romulus and Remus originated a sculpture that became the symbol of Rome: the Capitoline Wolf. At the same time, the name "Irpinia" derives from the Osca word "hirpus", which means wolf, and the wolf remains the symbol of Irpinia to this day. In addition, mythologically, the animal is a representative of the family, power and sociability - values that are inseparable from Irpinia, since it is a company that values the maintenance of the family lineage through Italian citizenship, the power of transformation through the search for a new paradigm of life in a more developed country and, just like in a pack, of cooperation between employees and customers. Therefore, the wolf becomes the central element of the brand.
A escolha da tipografia é um processo muito importante, já que é por ela que os clientes terão o primeiro contato com o universo visual da marca. Para a Irpinia, selecionamos duas tipografias principais: a Rossanova para títulos e cabeçalhos, e a Inter para textos corridos.
The choice of typography is a very important process, since it is through it that customers will have their first contact with the visual universe of the brand. For Irpinia, we selected two main typographies: Rossanova for titles and headers, and Inter for running texts.
Para compor todas as peças visuais sem a marca perder a identidade, mais uma vez recorremos a Itália e, dela, extraímos uma forma geométrica característica do local (retângulo com arestas superiores arredondadas, muito comum nas construções italianas - como o Coliseu e a Torre de Pisa). Além dessa forma, outros elementos se enquadram como apoio, como o ícone da empresa - usado com a coloração alpha bem reduzida - e o logo em forma de selo - que lembra um carimbo de passaporte.
In order to compose all the visual pieces without the brand losing its identity, we once again turned to Italy and, from there, extracted a geometric shape characteristic of the place (rectangle with rounded upper edges, very common in Italian constructions - such as the Coliseum and the Torre de Pisa). In addition to this shape, other elements fit in as support, such as the company's icon - used with very low alpha coloring - and the logo in the form of a seal - which resembles a passport stamp.
Desenvolvido por Davi Boer
STUDIO DAGO 2022
