La campaña publicitaria “Encendiendo Vidas” nace de los múltiples accidentes de tránsito en los que están involucrados ciclistas diariamente, esta campaña está enfocada específicamente en los accidentes nocturnos provocados por la poca visibilidad que brindan las bicicletas en comparación a otro vehículo o método de transporte público, es una amplia invitación a hacer uso de las luces reflectivas, el eslogan “por tu seguridad y la de todos” le recuerda al espectador que no solo pone en riesgo su vida sino la de los demás en caso de un accidente. Esto indirectamente también invita a otros conductores, ya sea de un carro, una moto, un bus, entre otros, a estar atentos y encender sus luces cuando conduzcan por las diferentes vías durante la noche; encender una luz puede salvar tu vida y la de los que te rodean, ya que esta te permite ser visible para los demás vehículos que te acompañan al transportarte de un lugar a otro. Esta campaña busca reducir el porcentaje de muertes por esta causa, recordándole a los ciclistas la importancia de encender las luces reflectivas al transitar las vías, además de ser prudentes y utilizar en la medida de lo posible las ciclovías especialmente pensadas para ellos en busca de que tengan comodidad y seguridad a la hora de hacer uso de sus bicicletas en puntos con mucho tránsito.
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