Estudo de Branding e Redesign de Identidade Visual
CENHA | Centro Nossa Senhora da Penha
Branding Study and Visual Identity Redesign
CENHA | Centro Nossa Senhora da Penha
[PT]
Esse foi um projeto feito por mim, como trabalho de conclusão do meu curso de Design, na faculdade. Trata-se de estudo de branding e redesign de identidade visual de uma ONG (organização não-governamental) híbrida, ou seja, atende tanto demandas públicas quanto comerciais.
O CENHA (Centro Nossa Senhora da Penha) fica localizado na zona leste da cidade de São Paulo e presta serviços de apoio e acompanhamento socioeducativo a crianças que possuem algum tipo deficiência, seja ela de caráter mental ou físico. Os pais também são muito incluídos nesse processo, justamente para que haja um acompanhamento completo e também um trabalho colaborativo entre funcionários (alguns deles voluntários) e os próprios pais ou responsáveis.
Com uma ótima infraestrutura, o CENHA acaba se tornando uma referência local em apoio a crianças com deficiência. Era necessária uma identidade visual mais moderna, que seria mais coerente com a instituição.
Trata-se de um estudo de caso, onde o CENHA ocupou posição de instituição parceira no âmbito do meu projeto.
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This project was made by me, as a final paper, before I got my bachelor's degree in Design. It's about a brand study and redesign of the visual identity of a hybrid NGO (non-governmental organization) which means it deals with both public and private demandings.
CENHA (Centro Nossa Senhora da Penha) is located in the east side of the city of São Paulo and offers socio-educational services of support and accompany to children who have some kind of deficienfy, mental or physical. Their parents are also included in this proccess, so there's a colaborative work between emplyees (some of them volunteers) and the parents or responsible parts.
The NGO has a great infrastructure, CENHA becomes a local reference in support to childern with deficiency. A modern visual identity was necessary, to be more coherent with the institution.
Actually, this is a study case, where CENHA was a partner institution inside the scope of my project.
[PT]
Até aqui podemos entender o pontapé inicial para entendimento e análise do CENHA. Isso é um primeiro passo importante para entendermos também o porquê dos problemas apresentados e propor soluções.
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Until here we can see the first step for the understanding and analyzis of CENHA. This is an important beginning for the comprehension of the reason of the problems presented and propose solutions.
[PT]
Além da busca pela renovação de marca, atrelando valores considerados importantes pela própria instituição - o que não estava acontecendo no momento com a marca atual do CENHA -, havia outro problema: a falta de unificação de marca, sendo que existiam três logotipos da instituição. Cada um diferente entre si. Ficava nítido a falta de uma orientação com relação à marca, onde a cada momento, ela se apresentava de um jeito.
Um destes logotipos foi feito por uma instituição privada, através de um sorteio. Segundo a gerência da própria instituição, foi muito bom receber essa bem feitoria, porém, a marca criada não tinha nada a ver com o CENHA.
[EN]
Beyond the brand's renovation where its important values should be visually integrated - which wasn't happening at the moment with the actual brand and logo back then -, there was another problem: the lacking of brand unification, where there were three logotype versions of the instituition. Each one was different. It was very noticeable the lacking of orientation regarding the brand itself, where each moment, it was shown different.
One of these logotype version was created by a private institution, through a giveway. According to the people responsible for the management, it was really good to receive this act of well-doing, although the created brand had nothing to do with CENHA.
[PT]
A ideia principal foi criar o redesign sem abrir mão de elementos da identidade visual atual. Trata-se da letra "H" estilizado.
No logotipo atual, fizeram dessa letra uma analogia visual de união e também representação do principal "público-alvo" da instituição: crianças. Meninos e meninas.
O logotipo atual traz o cinza como cor predominante, tanto nas letras quanto nos detalhes.
A proposta de redesign trouxe uma tipografia mais leve, com suas curvas mais bem construídas, com a intenção de ser mais amigável por si só, sem a necessidade de um item tão chamativo quanto a letra "H" com carinhas felizes, que aliás foi substituído por algo muito mais sutil. A haste central da letra "H", por si só, já tem como intenção aludir um sorriso - que estava presente no logotipo atual, porém de forma muito detalhada -, enquanto as outras hastes carregam as cores que já eram presentes no logotipo atual.
[EN]
The main idea was to create the redesign without giving up some current visual identity elements. It's about the stylized "H".
In the current logotype, they made of this letter a visual analogy of union e also a representation of the main institution's target audience: kids. Boys and girls. Gray is the predominant color in the current logotype, in the letters and on the details. The redesign proposal brought a lighter typography, with better determined curves, with the intention of being more friendly by itself, without the need of a flashy item as the letter "H" with happy faces inside of it, which was replaced by something more subtle. The "H"'s central stem has the intention to allude a smile - which was present in the current logotype, but in a very detailed way -, while the others stems bring the colors that were already present in the current logo.
[PT]
A ideia principal, acima de tudo, foi trazer uma personalidade mais amigável para a identidade visual da marca, com cores mais vivas, que trazem o otimismo do voluntariado que está junto com o CENHA, assim como o vislumbre um mundo melhor e mais inclusivo que a instituição tem em seu cerne.
[EN]
The main idea, above everything, was to bring a more friendly personality to the visual identity of the brand, with more vivid colors, which shows the optimism of the volunteers and the employees of the institution, just like the institution's vision of a better and more inclusive world, present in its core.
Muito obrigado! 😀
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